移动互联网，广播发展的新机遇.docVIP

移动互联网，广播发展的新机遇 　　【摘 要】广播媒介超群的即时性与伴随性特征，与移动互联网信息传递简便迅速、强调互动的理念定位具有天然的契合之处。本文认为，传统广播从业人员应在媒介融合的大背景下，认清形势，做足准备，并充分利用移动互联网所提供的战略机遇。 　　【关键词】移动互联网 传统广播 契合 私人定制 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　一、概述 　　“移动”与广播密切相连。进入新世纪后，伴随着中国汽车的逐渐普及，广播也迎来了行业发展的“春天”。有数据显示，从2001年到2010年，中国汽车的年销量平均增幅超过24%，而与汽车数量增加相呼应的是广播的收听人群也逐渐转向车载收听。与此同时，广播行业的广告收入在2011年同比增长了30%，甚至超越了互联网广告收入的增长率。就在“汽车广播”方兴未艾之时，移动互联网络通信技术迅速发展，智能手机、平板电脑等移动终端日益普及，微博、微信等移动互联网通信平台日新月异，为广播产业结构变革的最新一轮爆发提供了良好契机。就像当代媒介学与传播学缔造者之一的麦克卢汉在半个世纪前所预言的那样，“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和价值。”① 　　二、移动互联网与传统广播的天然契合性 　　在比对各类传统媒体后，广播被多数学者认为是“最容易和移动互联网融合的媒体”②。在三网