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互联网视频的美国发展史 　　广告的走向将决定载体的前景，传统视频广播平台和互联网视频平台的此消彼长越来越明显。 　　6年前，全球电视剧盛典61届艾美奖现场颁奖主持人、情景喜剧明星茱莉亚·路易斯-德瑞福斯（Julia Louis-Dreyfus）曾经形容她个人对互联网视频影响力的感受：“我们（另外一位明星主持人）很荣幸地现身广播电视网络的最后一个年头。”广播电 视网络意指传统电视媒体，虽然是一句玩笑但绝非戏言。 　　衡量传媒市场地位和市场前景的一个核心领域是看广告投入。广告被认为是媒体产业链的最高端，广告的走向将决定载体的前景，传统视频广播平台和互联网视频平台的此消彼长越来越明显。 　　平分秋色 　　以世界上最大最活跃的美国广告市场为例，有机构统计过，被视为广告投放“拐点”的2009年7月，美国有1.58亿网络用户，被这些互联网用户 点击的视频有214亿段。分析认为这个惊人的数字不可能不引起广告商的注意，一个月有214亿次接触眼耳的广告市场规模被忽视是机会被错失，何况这个市场 的主体是消费欲望颇高、消费力不低的热衷网络世界的中青年。 　　同在2009年，互联网视频开始有别于传统公共电视台的明星培育模式，而且更容易发现所谓的“草根明星”，在“英国才华秀” Britain’s Got Talent中一展歌喉的英国小镇家庭主妇苏珊大妈（苏珊·博伊勒Susan Boyle），演唱视频被放到互联网上，得到1.2亿次点击，被宣布为“年度最火爆视频”。 　　6年前，广告界在观望两个问题，一是内容，网络视频的内容来源五花八门，自制成分很多，一旦与不恰当的内容关联，会不会对广告有反作用？二是模式，在互联网推送广告与在传统视频网络推送广告有多大差距需要实践的验证。 　　事实证明，这些问题的消解比意料的要快而且好。 　　2014年的66届艾美奖盛典，获得提名的所有奖项中，公共传播媒体（付费电视等）和互联网传播媒体的提名机会齐头并进，预示着二者在上端的广告投放机会至少平分秋色。 　　有人分析66届艾美奖的提名，最瞩目的互联网视频提供商Netflix凭借热遍全球的政坛情节剧《纸牌屋》和犯罪剧《女子监狱》囊括31个奖 项，远超多个老牌公共电视台，仅有哥伦比亚广播公司CBS以67个奖项为公共电视台维持了尊严。在整体表现方面，互联网视频在剧情类（如纸牌屋）节目领域 斩获丰厚，公共电视在喜剧类节目占优。获奖的男演员全部来自互联网视频节目，谈话类节目则是公共电视台胜出。 　　互联网视频在传媒受众市场的普及程度还有一个标准可以衡量，就是互联网的数据流量占比。 　　2014年5月，美国风险投资公司（Kleiner Perkins Caufield Byers）合伙人玛丽·米克尔（Mary Meeker）按照惯例发表互联网年度趋势报告。米克尔的分析指出，全球移动设备访问互联网的比例占到25%，移动数据使用量上升81%（前一年是 14%），在这些移动访问中，观看视频的消费者占到全球视频节目观众的22%。 　　在美国，16岁到34岁的青少年观看视频节目时，只有41%的人次使用互联网以外的传播载体。根据国际电信联盟ITU的数据，美国40%以上的网络传输容量被视频发布占据。其中，互联网视频发布提供商Netflix一家占30%，视频分享提供商YouTube（谷歌 HYPERLINK /googlev?zw=finance \t _blank [微博]旗下网站）占10%。需要指出的是，这并非是访问人次的占比，YouTube的访问人次超过Netflix，但Netflix发布的是高品质视频，需要更多的信息容量。 　　ITU更指出，亚太地区互联网用户数量大增，12亿人以上的规模占到全球互联网用户的45%，5年增长了一倍，这些用户中越来越多的人通过电脑或者移动设备（手机、平板电脑等）观看互联网视频。 　　由此，美国谷歌公司、日本KDDI通信公司等联手于2014年启动一个跨太平洋海底光缆工程，将日美间的数字通信容量增加4倍。从美国西海岸到 日本千叶县KDDI接收站有9000余公里的距离，然后再往中国大陆、新加坡等亚洲通信市场转接。工程计划中提到可以提供6千万兆带宽，理论上可以同时为 750万人提供高清视频（至少1080线分辨率）。 　　互联网视频切入公众生活最宽的领域是娱乐，青少年尤其钟爱通过互联网视频满足视觉娱乐需求。孩子们热衷互联网视频节目的重要因素之一是互联网的 互动性远高于传统公共网络电视。美国的家长们发现现在很难对孩子解释缘何电视机上正在观看的节目不能即时回放，孩子们已经习惯了互联网电视节目的快速进退 和回放。 　　互联网视频的另外一种吸引力在娱乐界中越来越强烈。要想在娱乐界混出名堂，又缺乏投资于中介和包装公司财力的新歌手们想到了互联网视频。