对微电影营销的若干思考.docVIP

对微电影营销的若干思考 摘要：微电影是近年来在各种新媒体平台、视频网站上广泛传播的微型电影，时间长短不超过60分钟，具有完整的故事情节。微电影已经开始渐渐盛行，虽然微电影在我国诞生仅仅几年的时间，却掀起了一阵“全民微电影”的狂潮。使得视频网站、广告、影视等纷纷涌入微电影这个行业。同时，微电影又具有广告和电影的双重因素，但它更加的偏重于营销和商业的概念。 关键词：微电影；广告；媒体；营销；流行 2011年是微电影流行元年，网易公司在2011年4月份的时候启动了首届微电影节之后，微电影便开始愈发的炙手可热，微电影也显示出了巨大的商业前景和商业价值。用拍电影的方式来讲诉企业、品牌的故事，以这种拍电影的方式来讲做广告，或许是一种避免观众生厌的有效方法。 1 当前我国微电影走红的原因 （1）阐述企业的故事太难。一些企业想要通过阐述自身故事的方式来做广告，传统的广告，阐述品牌故事的方法让观众生厌或是提不起兴趣，企业和广告商都在寻找一种更加让观众所能接受的方式来阐述，所以选择了通过拍微型电影来阐述企业的故事，在故事情节内植入软性广告，以此来达到宣传企业品牌的效果。在未来，它的商业潜力将是不可估量的。 （2）电视收视群体在变老。如今是个网络盛行的时代，网络是个更加宽广的世界，传播的范围也很广。如今的年轻人大部分选择了网络，电视的收视人群渐渐老龄化。网络的普及率越来越高，80后和90后都生活在网络时