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浅谈英汉商标翻译中的文化现象 　　摘要：商标是商品信息的载体，消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此， 在对外贸易中，商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。然而，由于风俗习惯和文化传统的差异，不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解，这势必会给商标翻译带来一定的困难。这就要求译员在做出口商品商标的翻译时，既需要深谙中西方文化的差异，又要考虑到国外顾客的心理，更要兼顾商标朗朗上口的特点，采用恰当的翻译方法。 　　关键词：商标翻译 文化差异 　　中图分类号：G642 文献标识码：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.15.117 　　1 引言 　　随着世界经济全球化进程的加快，我们与世界各国的商品交流日益频繁，在商标词的翻译过程中如果忽视文化意识，不对民族文化意义做出相应的转换，有时会产生意想不到的反作用。笔者试图从文化差异的角度阐释英汉商标翻译的文化现象。 　　2 中西方文化差异在商标上的体现 　　从文化视角看，我国的商标词充分利用其深厚的文化积淀，具有丰富的文化因素和特色。如强调老字号的“全聚德”烤鸭，借用古典文学的“杜康酒”、“红豆”服装，用珍稀动物命名以表现其优秀品质的“小天鹅”洗衣机等。国外产品的商标用词同样反映了其独特的文化特色，如以产地命名的Longings表，以发明家或公司创始人命名的Ford（