16秋北航《营学原理》在线作业一 辅导资料.docVIP

北航《营销学原理》在线作业一 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（ ）。 . 选择性保留 . 选择性专业化 . 选择分销 . 选择定位 正确答案： 2. 引起消费者购买动机的根本原因是（ ）。 . 爱美 . 广告 . 便宜 . 需求 正确答案： 3. （ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能（如推销、储存、服务）。 . 现金折扣 . 数量折扣 . 功能折扣 . 季节折扣 正确答案： 4. （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 . 产品 . 价格 . 细分 . 需求偏好 正确答案： 5. 市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境（ ）的特征。 . 客观性 . 多变性 . 差异性 . 相关性 正确答案： 6. 企业选择几个互不相关的戏份市场作为目标市场，并根据每个目标市场消费者的需求，向其提供相应的产品。这是属于（ ）的目标市场选择的类型。 . 产品专业化 . 有选择的专业化 . 产品/市场集中 . 市场专业化 正确答案： 7. 某缝纫机生产厂派人到某大商场，在消费者面前演示缝纫机的使用情况，其促销手段属于（ ）。 . 人员推销 . 广告宣传 . 公共关系 . 营业推广 正确答案： 8.