从山东啤酒市场三足鼎立看山东啤酒业发展.docVIP

——从山东啤酒市场三足鼎立看山东啤酒业发展 青啤收购烟啤 雪花败走麦城 2008年11月9日上午，青岛啤酒股份有限公司与朝日啤酒伊藤忠(集团)有限公司、烟台啤酒集团在烟台签署合作协议，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司。根据协议规定，朝日啤酒与烟台啤酒分别向青啤转让各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例为：朝日啤酒51%，青岛啤酒39%，烟台啤酒10%。这被业内认为是青岛啤酒巩固其山东基地市场的一个信号。还是在2008年春天脚步刚刚临近之时，烟台啤酒市场就已经是狼烟渐起：华润雪花、青啤崂山两大品牌在此大摆阵势，与当地品牌烟台啤酒展开了一场生死较量。 青啤以崂山啤酒为主力品牌进攻，继2007年对烟台中高档餐饮店拜店后，2008年又以中低档餐饮店为主攻目标，开展了大规模的主题促销活动。宣传海报、报纸广告铺天盖地，临街路旁店招随处可见，在很多繁华广场、重要场合大肆进行路演造势，其高达44%的中奖率更是让人垂涎三尺。而雪花啤酒凭借雄厚的红色资本势力，在烟台市场相继推出普通雪花、雪花醇厚、雪花麦香三款产品，而且继续走低价促销的策略路线，迎合了一部分消费者。华润雪花还在烟台最靓丽、最抢眼的海滨广场投入巨资，建起了啤酒消夏广场。同时，雪花还放出话来，一旦对某啤酒企业收购不成，就在烟台市福山区投资兴建一个30万千升的啤酒厂，其来势可谓凶猛。一时间，烟台啤酒市场好不热闹，大有山雨欲来风满楼的味