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第五课 企业与劳动者 公司的经营 公司的经营与发展 什么是公司的经营？ ——公司为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和 公司经营的直接目的：利润 公司经营取得成功的因素： 案例一：三鹿集团是国产奶粉的“龙头”，奶粉产销量已连续15年排名全国第一，而婴幼儿配方奶粉正是集团的拳头产品，在内地以“价廉物美”深受农村消费者喜爱，其多年形成的品牌应该说已被公众认同。  三鹿奶粉事件回顾 ： 3月，陆续出现患肾结石的病例，三鹿最初收到消费者投诉 6月，三鹿已知奶粉中含有三聚氰胺 9月10号，三鹿称奶粉质量合格 9月11号，三鹿承认部分牛奶受到三聚氰胺污染，决定全部召回 9月15日，业界牛奶中掺“三聚氰氨”内幕被曝 ；三鹿道歉。 2名婴幼儿因病致死，截止此时，共有患儿1253名 。 9月17日，三鹿集团原董事长、总经理田文华刑事拘留 三鹿集团被下令停产整顿，损失无法估量。2007年集团销售收入突破100亿元，品牌价值达149.07亿元人民币。 光明、蒙牛、伊利在发表诚信宣言时，三巨头表示，问题奶粉事件对中国乳品行业打击之大无异于8级地震，对三企业所造成的经济损失也远远超过两亿元。 案例二从二十世纪80年代的名牌战略，90年代的多元化战略，到今天的国际化战略，海尔已成为知名的跨国企业。 在名牌战略阶段有个广为人知的故事就是1985年的“砸冰箱”事件，在张锐敏的带领下砸了76台不合格冰箱，在海尔人心中树立了诚信的经营理念，并以高质量的产品给消费者留下了良好的企业形象。 无论在那个战略阶段，海尔始终坚持顾客至上、技术创新、科学管理三个原则。 公司经营成功的因素： 正确的经营战略——经营航标、首要因素 形成自己的竞争优势（自主创新能力、科技进步、科学管理等）——根本方法 诚信经营，树立良好的信誉和企业形象——重要因素（集中表现在产品和服务的质量上） 其他因素：提高决策者素质、进行强强联合、企业兼并等等。 市场经济是法制经济，也是信用经济，没有信用就没有秩序，市场经济就无法运行。 企业的信誉和形象是企业的无形资产，通过产品和服务形成企业的竞争优势；是否诚信经营，关系到企业的成败。如果通过不正当的手段谋取利 益，不会真正取得成功，违法者还 要受到律的制裁。（意义） 自觉用正当竞争手段谋取利益，主要依靠提高质量、改进技术、降低成本、创立品牌等取得竞争的胜利； 反对和抵制反对和抵制假冒伪劣、商业欺诈等不正当竞争行为。 “救死” 这样的企业该不该这样去救？ 如果不该这样救，该怎么办？ 2、公司经营的结果：兼并与破产 （1）企业兼并 含义：是指经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。 意义： ①对企业：可以扩大优势企业的规模，增强 优势企业的实力，以优带劣。 ②对国家和社会：提高整个社会的资源利用率，促进国家经济的发展 1+12 20世纪90年代以末，某电视机生产企业通过兼并同行厂家，迅速成长为我国主要的电视机生产企业之一，后来，该企业又通过兼并空调、冰箱、洗衣机等生产企业，大举进军其他家电生产领域，成为我国最大的家电企业。 企业兼并对企业发展有什么作用？ 是否任何兼并都有利于企业发展？(结合教材p40漫画) 不是！风险！不能盲目兼并，而要考虑自身是否具有兼并其他公司的能力。消化、吸收、经营管理能力。只有具有这些实力，才能取得良好的效果。 企业不可盲目兼并 （2）企业破产 含义：指对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按法定程序实施破产结算的经济现象。 意义：①对企业：实施企业破产制度，有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力； ②对国家和社会：通过企业破产，及时淘汰落后的企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。 （3）企业联合 含义：指企业之间为增强竞争力、获取更大经济效益，而实行的合营和合并。一些大企业之间的联合通常叫做“强强联合”。 意义：实现优势互补，优化资源配置，促进先进技术的研究和开发，有利于增强企业竞争力，获取更大经济效益。 企业兼并、破产和联合只是一种手段，不是目的。 目的：优化资源配置，提高企业经济效益，增强企业竞争力，达到企业经营的直接目的——利润。 * * * * 企业成功的奥秘在哪里？ 怎样经营好自己的公司？ 合作探究 想一想： 为什么？ 怎么办？ “救死” 弘毅投资总裁赵令欢 在日前达沃斯论坛上的一番话很有道理,当时,他说:“一是企