第一章广告文本材料.pptVIP

第一章 广告文本 第一节 广告的文本结构 一、广告话语层 话语是指语言活动及其语言产品，这里指广告文本呈现于消费者面前、供消费者理解的具体语言系统。 广告话语层包括以下几个方面： 1、话语的形式 （1）文字语言 如，广告语 经典的广告语 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 成功之路，从头开始。(飘柔) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉） 我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水） （2）视听语言 如，动人的音乐旋律、精美的背景画面、逼真的角色动作等 （3）图形语言 广告图形不仅仅是一种易于识别和记忆的符号，它还被赋予了更深层次的意义并以概念或印象的方式保留在人们的思维和记忆中。 2、话语的特点 （1）自指性 广告创作者用语言表达的话语是为了使这些话语突出和显示自身，这就是广告语言的自指性。 广告话语就是要设法让自己的表达方式显得奇特、奇异、与众不同。 广告语言的自指性就是语言在表达某个意思的同时又以表达本身为目的，尽力凸显自身以引起接受者对它的注意。 雀巢咖啡：味道好极了 耐克：just do it 人头马XO：人头马一开，好事自然来 海尔：海尔，中国造 康师傅：好吃看得见 （2）表现性