广而告之 教案.ppt

商标字号也是古老的广告形式之一。 商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。 * * 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 经济广告—— 非经济广告—— 指不以盈利为目的的广告 如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等 又称商业广告，是指以盈利为目的的广告 广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。 世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。 广告已有几十年的发展历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。 尤其是近年来，随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。 广告创意内涵 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。 广告创意的原则 广告创意的独创性原则 所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。 广告创意的实效性原则 独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。 广告设计 生活中充满各种各样的广告，有政治性、社会性、文化性、商业性的广告等。人们通过广告，获取了大量信息，并很大程度地影响着自己的生活观念和生活方式。 政治性广告