(书香门第企业品牌思考.pptVIP

? 【书香门第】企业品牌形象思考 目 录 1、关于本次探讨的目的 2、品牌探讨的发想源点 3、书香门第的品牌定位 4、书香门第的传播核心 5、“书香门第”一期 6、探讨总结 1、关于本次探讨的目的： 2、品牌探讨的发想源点： 对自然的敬畏和崇拜；欧洲形成以教堂为中心的城市和乡村布局形式；传统上中国人对自然和王权的信仰、尊重自然尊重秩序。代表：道家的清虚无为（人法地、地法天、天法道、道法自然）、儒家的尚礼（亲仁近德，树立和谐的邻里关系，加强人与人的交流）。 文艺复兴解放了人性；工业革命新理念，城市化过程中的建筑工业化复制；现在，城市的理想居住区开始向城市外部迁移。或者将城市中心不适宜生活居住的产业外移，以便生活居住。 建筑基因： 建筑基因是人对生命的哲学思考，具有区域特色/东西特色。 东方建筑的基因是什么？ 3、书香门第品牌定位： 东方人的居住观（东方人的生活基因）： 中国的儒学就是中国哲学、生活、社会的万花筒，儒家强调学习和认知，它所期望的社会，既是大同。书香门第文化的传承，就是儒者在几千年的积酿中形成的文化。 把书香文化比喻为人来分析，可以发现： ? 1、这个人的社会使命：修身齐家治国平天下。大同社会。《大学》 2、这个人的自身态度：穷则独善其身，达者兼济天下。崇尚一种谦逊、清净、和谐、有所为有所不为的人生观念。（《论语》） 3、这个对建筑的思考：居移气，养移