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东风标致508茂名地区营销策划书 序言 在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也不再是特权人士的标志，而将是人们出门的代步工具。那么当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会关爱倍至。 为了更好的开展标致的汽车营销互动，提高知名度，使东风标致汽车公司在大众的心目中又更好的地位，营造声势，使前期的营销能够顺利的实施，。本营销策划书旨在进入茂名的汽车市场,进一步宣传汽车公司的领先优势打造汽车的美誉度，树立汽车公司的企业形象，为开拓并占领汽车市场份额奠定基础。 在活动策划之前,我们进行了相关的市场调查,通过调查问卷的分析,并结合东风标致508汽车的特点,我们策划了本次针对茂名汽车市场的营销策划方案.通过对东风标致508的介绍,茂名汽车营销环境分析，和swot分析,这样才能更加有效地针对东风标致508，进行市场预测，市场目标定位和制定有效的营销策划方案． 本营销策划书最大的亮点是为东风标致508在茂名汽车市场的推广宣传设计了完整的营销组合策略,以便达到最大化的推广和宣传.通过对整个营销策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的营销费用，使得本营销策划方案更具有可行性，操作性和可控性．增加对本次东风标致508茂名汽车市场的总结，为接下来的促销活动提供经验． 最后附上本营销策划前期的调查问卷 目录 *东风标致汽车简介~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 一 茂名汽车市场环境分析~~~~~~~~~~~~~~~~ （1）行业分析~~~~~~~~~~~~~~~~ （2）竞争分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （3）宏观坏境分析~~~~~~~~~~~~~~ （4）微观市场分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 二 东风标致汽车与竞争对手360度分析 1东风标致汽车产品分析 2同级主要竞争车型分析 3 swot分析 三、茂名汽车市场预测 1、汽车市场需求量预测~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 2、购买力预测~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （1）现实购买力~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （2）潜在购买力~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 3、市场占有率预测~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 4、产品生命周期预测~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 四 东风标致汽车国际营销计划 1 确定东风标致汽车国际营销目标~~~~~~~~~~ （1）选定目标市场网~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （2）市场占有率目标~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （3）销售数量目标~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （4）销售额增长率~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 2、确定具体的营销策略 （1）目标市场策略 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （2）营销组合策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ *产品策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ *渠道策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ *定价策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ *促销策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ （3）营销费用策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 1广告费用~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 2促销费用~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 5总结 东风标致汽车５０８简介 2011年7月10日，东风标致首款进军中高级车型市场的旗舰产品——东风标致508车型在杭州国际会议中心正式宣布上市。上市新车共有2.0L和2.3L两个排量4款车型，车身颜色则有水晶银、碳晶黑、珠光白、钨金灰等四种颜色可供选择。[1] 东风标致508的一个特点是配置丰富，尤其体现在高配的两款车型上面。高配两款车型上配有电动天窗、巡航控制系统、四区自动空调，以及宽屏多媒体导航系统、Info-Drive系统集成控制旋钮、蓝牙免提电话、8扬声器等。 　　顶配车型的配置更加丰富，例如带清洗功能的智能转向氙气大灯、LED日间行车灯、智能无钥匙进入、后窗电动遮阳帘、彩色抬头显示屏以及后排多媒体影音系统等。此外，驾驶员腰部电动按摩、外后视镜联动驾驶员座椅智能记忆功能、前/后排座椅加热