5-电影票类热门APP产品概览.ppt

* * * 需求分析 浏览影片信息：查看影片上映时间，简介，主要演员，影评等，选择值得看的电影观看。 电影推荐：查看我喜欢的电影的相关推荐。 购票：在线购票、选座等，节省购票排队的时间，掌握影片的售票信息。低价购票。 需求分析 搜索电影：直接找到自己喜欢的电影，省去查找的繁琐过程。 社交：随时发表电影观后感，分享到其他社交平台，与其他观影者交流想法。 影片记录：记录自己看过的和想看的电影。 4 产品分析 战略层 结构层 结构层 范围层 淘宝电影APP目前的功能仍然比较单一，所提供的功能上都比较基本，并没有自己的特色和人性化的互动。内容上也比较简单，更像是框架。比如电影详情页只有粗略的基本信息。 猫眼电影功能内容显然更为丰富和专业，榜单、资讯、影评、社区、周边应有尽有，可以多维度满足观影用户的需求，尤其对于深度电影爱好者有着更强大的吸引力。 表现层 表现层 猫眼电影采用底部导航和顶部导航双导航模式，顶部导航有分为3个tab，视觉略显笨重。中间内容区以list方式展示，但细节信息过多，让页面信息负载。 淘宝电影同样用了双导航，但顶部和底部导航tab均比猫眼电影少，加之中间内容区仅一行详情介绍，页面留白适中，浏览感觉更为舒适。 表现层 表现层 表现层 猫眼电影详情页内容丰富，不但包含影片常规信息，还包含短评、长评、媒体库、周边产品、社区热帖、票房等等。首页只显示常规信息，突出购票操作。 淘宝电影的详情页则只包含了影片常规信息，并且将购票按钮一直固底，显然还是继承了阿里电商的基因，突出售卖。 表现层 表现层 猫眼电影影院列表页，list间距过小，导致信息过密，标签种类及颜色也过于杂乱，不易识别，价格用红色标识突出了价格信息。 淘宝电影影院列表页，list间距、字号、留白适中，阅读舒适，突出了距离，弱化了价格，显然在淘宝电影看来，影院列表距离比价格更为重要。 3 小结 小结 虽然淘宝电影来势汹汹，但很显然王兴对猫眼电影的发展显得足够自信，得益于在电影市场上的先发优势，无论在用户量还是合作院线数量上，猫眼都已有充足的积累。美团对外公布的数据显示，猫眼电影去年全年的交易额50亿，今年半年交易票房已达到60亿，全年目标是150亿，而今年整体票房市场大概在400亿，猫眼一家就想吞下37.5%市场份额，野心着实不小。 小结 现阶段淘宝电影虽然市场份额比不上猫眼电影，但不能忽视其背后的流量资源。说到底，比的还是谁的出票能力更强，谁的用户量更多，美团的先发优势确实为猫眼电影积累了不少用户，但比用户量的话，显然还是阿里更强。之前，美团称其活跃用户有1.3亿，而阿里仅支付宝实名用户已超4亿，再加上手机淘宝那就更多了，另外还有微博、优土、UC、高德等平台的补充，淘宝电影的流量能力非常惊人，而且近期阿里各移动资源都在推荐淘宝电影，猫眼对此不得不谨慎起来了。 小结 每一个与互联网结合的市场，都有着相似的生命周期：先是各路玩家混战厮杀，一起把市场搞大，到达一个阶段之后，更具实力的玩家入场收割，最终走向稳定的寡头市场，搜索、团购、电商、打车、视频……莫不如是。电影作为其中一种很普遍的用户活跃场景，必定会占有一个很大的模块，到最后各家入口其实是差不多的，那么怎么能在雷同的场景中提升自己的竞争力成为众多市场参与者需要深入思考的问题 课后思考 如果你是在线电影票APP的产品经理，你打算如何规划未来产品发展？ 热门产品分析 谢谢 * * * * * * * * * * * 热门产品分析 电影票类热门APP产品分析 主讲人：超仔老师 课程目标 认识在线电影票行业的发展现状 学会分析猫眼电影、淘宝电影等热门产品 1 前言 前言 电影行业的光环成就了不少公司，比如光线传媒居高的股价，以及华谊兄弟、有望独立上市但被合并的乐视花儿影业都取得非常好的发展。面对光环和诱惑，以及大批线下流量的吸引，很多互联网公司“嗜血”而动。 前言 互联网电影在今年开始集中发力，以BAT三巨头涉足影视行业为明显的标志。在电影市场方面，互联网企业已经渗透到各个环节，与用户接触最多的是影院（电影票）和影评，因此多个公司都是在这两个环节上进行布局，并且都占据了一定的市场份额。 2 在线电影票行业的发展现状 在线电影票行业的发展现状 广电总局数据显示，2014年，中国上映影片388部，票房达296亿元；观影人次8.3亿。同年团购市场规模达到700亿元、餐饮O2O市场规模达到913亿元。因此从市场绝对大小来看，电影票O2O远远比不上团购、餐饮O2O市场。 在线电影票行业的发展现状 不过，电影票市场却有两个显著趋势：一个是整个电影市场增长迅速，2014年新增银幕5397块， 2014年全球电影票房增长16亿美元，其中过半来自中国市场，中国正在成为电影经济驱动引擎；另一个则是电影在线化速度迅猛，2014年在线售票