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容器造型与纸结构 32课时 2学分 主讲:吕艳 包装概述 第一章 包装造型设计概述 教学内容： 1 包装造型设计的概念； 2 包装容器外观造型的种类、设计要求、设计技法； 3 包装容器造型设计的发展趋势。 １ 包装造型设计的概念 　1.2 包装造型设计具有广义与狭义之分： 广义的包装造型设计是在具备包装基本属性（保护、运输、销售）的基础上，营造视觉美感的创造性工作。包含有包装容器个体的造型与销售产品的展示设计。 狭义的包装造型设计是针对包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。 广义的包装造型设计综合性更强，涉及的设计领域更加广泛，因此在本课程中，我们的学习限于狭义的包装造型设计。 1.3包装造型设计必须具备以下几个条件： 1 实用性能　　 包装容器必须具有保护商品的实用价值。这是包装容器造型的根本出发点。商品的包装容器必须以适当的材料和造型等来实现其保护性功能，以防止环境条件变化或人为因素引起的商品损伤。 2 审美性能　　 包装造型设计还要考虑其美观性。现代社会，人们对商品并不仅仅满足于货真价廉，更希望在商品极其包装上得到一些美的享受。通过美化包装造型，能够实现包装的商品性和心理功能，从而促进商品的销售。 包装造型设计的设计美感要符合大众的审美具兼具时代审美特性。　 3 经济性能 以最低的消耗取得最佳效果是一切人类活动的准则，包装造型也不例外，同样应遵循这一普遍性的经济法则。由于包装容器需求量巨大，所以在进行包装造型设计时，更应注意将实用性、审美性与经济性有机地结合。 4 独创性能 包装造型设计与其他设计工作一样，都是创造性的劳动，不能一味地模仿。 包装造型设计的独创性并非仅对包装的艺术性而言，应当注意的是独创性可以体现在实用性、经济性和审美性等诸多方面。 在实际进行包装造型设计时，对上述几个条件要综合分析、归纳并全面考虑，才能设计出优秀的作品。 1.4 包装造型设计的目的 通过包装容器外观造型的变化，有意识地去创造一种能满足产品包装功能需求的空间形态，给消费者以立体感、丰富感、真实感、新颖感和美感，从而达到刺激消费、促进销售的目的。 2 包装容器外观造型的种类、设计要求、设计技法 2.1包装容器外观造型的种类 包装容器外观造型设计的种类繁多，常见的造型种类如下： 1 三角形 一般用于小包装的造型. 2 多角形 主要有五角形、六角形、八角形等。 3 正方形 在产品包装中的造型非常多见。 4 长方形 是产品包装造型中最常见的造型。 5 圆柱形 在产品包装造型中也十分常见。 6 圆锥形 常见于雪糕纸杯包装。 7 方锥形 即金字塔形，底方上尖。 8 螺壳形 有两种：一种是直接利用螺壳做包装，如蛤蜊油；另一种是仿螺壳造型的包装，如花炮包装等。 9 葫芦形 在酒瓶、香水瓶、饮料瓶、药剂瓶等包装容器造型中最为常见。 10 任意形 是由两种或多种造型有机统一后的混合造型。 以上形式只是常见造型，在实际的设计中，可以根据产品的具体类别、性状、特征推陈出新。 2.2包装容器外观造型的设计要求 包装容器外观造型的设计，要受到产品本身的特性、生产工艺、包装促销目的等许多因素的制约，但随着商业竞争的日益激烈，要求包装造型要出新，不断有新的造型出现来刺激消费者的眼球，以满足消费者的需求。具体来说，包装容器外观造型的设计应符合以下要求。 1 造型设计应力求新颖独特 只有造型新颖独特的包装，才能在琳琅满目的卖场中消费者的注意力。许多滞销而质好、价廉的产品，可以通过改进包装的外观造型来促进销售。 2 包装容器的外观造型应具有审美价值 许多高档产品的容器造型兼顾实用性与艺术性，具有极高的审美价值，而低档产品的容器造型设计中则以实用性为主，审美价值让位于实用价值。 3 造型设计应考虑到它的工艺性 即容器造型设计要在提高创新、注重审美的基础上易于加工制造，适合投产使用，工艺流程尽量简化，便于生产操作。 4 造型设计应具有独创性 即与以往的所有造型技术、造型方法、造型效果相比，自己的造型设计是别人从来没有做过的产品和构思方法，具有显著的进步和实质性的特点。 5 造型设计应具有科学性 即容器造型的合理性和对内盛产品的保护性。主要包括三方面内容：一是应当符合材料品质应用的可行性规律；二是应当符合包装结构设计的规律，即在菏载和温度等作用下的内力、变形、强度、振动和稳定变化，是否达到国家标准或国际标准的要求；三是应当符合人体工程学的规律，即容器造型适应人体活动的尺度是否合理。 6 造型设计应具有实用性 即容器造型是否方便储运、陈列和使用。 此外容器造型的实用性还体现在适合实际投产使用上。 2.3