第3章市场营销环境分解.ppt

第三章 市场营销环境 本章纲要 猜猜农夫的回答？ 　农夫：“我所居住的乡镇，各家的田地比邻相连。我将获奖种子送给大家，邻居们就可以尽快改良他们的南瓜品种，也可以避免蜜蜂在传递花粉的过程中，携带邻近较差品种的花粉污染了自己。” 莱曼赫斯公司利用环境契机提升品牌形象 “非典”，对中国和世界人民来说，都是一场灾难，也是一场严峻的考验，面对这样的突发事件，诸多企业又是如何表现的呢?著名的消毒水生产厂商莱曼赫斯公司在非典事件中的反应是企业快速反应能力的重要体现。 2003年2月11日，广州政府组织新闻发布会通报了广东省疫情情况。与此同时，政府和专家给出了一些预防的建议措施，在这些建议中经常洗手是关键的措施之一。莱曼赫斯公司立即对这一信息做出反应，迅速挖掘市场，在《广州日报》头版推出平面广告“预防流行性疾病，用威霉士消毒药水”，随后又在《南方都市报》等媒体连续推出通栏广告。 在迅速扩大了品牌知名度之后，威霉士开始利用事件建立品牌美誉度。通过新闻媒介《南方都市报》向社会各界，包括学校、机关等人群密集的地区无偿派送“威霉士”产品总计37吨，价值l00万元。 结合事件中与企业相关的市场诉求进行企业的产品宣传，同时又使得公司一贯奉行的“关心大众，无私奉献”的企业精神在这次事件营销中得到了很好的诠释，这使莱曼赫斯公司在这种突发事件中展现了企业深厚的营销功力，品牌形象也得到了迅速提升，在许多消费者心