商务楼宇渠道传媒运营商一周传媒--商业谋划-方案书-毕业论文设计.docVIP

THE WEEK MEDIA BUSINESS PROSPECTUS 壹周传媒·商业计划书 修订于二零零七年十一月 CONTENTS目录 第一部分 摘要 1、商务楼宇渠道传媒介绍 2、产品/服务 3、目标群体与渠道优势分析 4、营销策略 5、发展规划 6、投资预算和回报 第二部分 公司、管理团队及发展规划 1、壹周广告的基本情况 2、公司组建说明 3、业务管理 4、组织结构 5、管理团队简介 6、宗旨及目标 7、现状及发展规划 8、主要合作伙伴 第三部分 募集资金运用规划 第四部分 产品/服务 1、平面媒体《壹周精品》报纸 2、渠道发行媒体报架展示网 3、商务产品目录销售网 4、壹周精品设计印刷中心 5、壹周商务会员及增值服务 第五部分 行业/市场竞争分析 1、行业概述 2、当前传媒行业的投资机会 3、市场定位 4、竞争分析 第六部分 壹周广告SWOT 分析 第七部分 营销策略组合 1、媒体推广策略 2、渠道经营策略 3、广告业务开发策略 4、商务会员开发策略 第八部分 合作方式 1、合作模式 2、资金用途 第九部分 附件 1、商务人士媒体接触习惯调查分析 2、商务人士读者报纸接触习惯分析 3、浅析郑州都市报分类广告竞争 备注： 1、壹周广告有限责任公司在本文中都简称为“壹周广告”。 2、您阅读即表示您同意附录中的《保密协议》。保证不扩散此商业计划书的商业机密。本文件中所包含的信息属于机密信息，如无壹周广告的书面许可，任何人均无权复制或利用。合作双方均不得泄露或出让给第三方。 一部分 摘要 该章节包含以下内容 1、商务楼宇渠道传媒介绍 2、产品/服务 3、目标群体与渠道优势分析 4、营销策略 5、发展规划 6、投资预算和回报 一、商务楼宇渠道传媒介绍 商务楼宇包括写字楼、商住楼及其他商业楼宇，是商业公司办公的场所，这里汇聚了中、高端职业精英和职业白领阶层，因此，商业楼宇渠道具有极高的商业价值，分众传媒“视频联播网”的成功，可见一斑，针对这一渠道开发的媒体，称为“商务楼宇渠道传媒” 壹周传媒，中国商务楼宇渠道媒体的运营专家，是面向特定的受众族群的媒体运营公司，媒体所面对的这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。壹周传媒旗下拥有壹州精品购物指南、商务目录销售网、报架展示网、壹周商务会员增值服务及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 壹周传媒将以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得业界和企业客户的高度认同；壹周传媒所打造的商务楼宇媒体群正日益成为中国都市生活中最具商业影响力的主流传播平台。 壹周传媒拥有一支由国内一流资深媒体专业人士组成的强大团队，能够如期实现既定的目标。（详见第二部分） 二、产品/服务 （一）平面媒体《壹周精品购物指南》 《壹周精品购物指南》是时尚生活服务消费资讯类直投报纸。坚持以敏锐、独特的视角报道时尚消费动向，倡导积极、健康、高品位的生活方式。 读者群是以办公室工作为主的白领阶层，是国内第一份针对商务楼宇渠道及职业白领群体的纸质传播媒体。 报纸采用直投式发行，每周五上午八点在商务楼宇门厅，直接发到目标受众手中，等候电梯时、上班前、中午都是他们的主要阅读时间，办公场所是他们主要的阅读本报纸的场所，提高了目标受众的集中度和媒体有效阅读率，报纸的信息将直接影响到周末的黄金购物时间。 针对中、高端商务人士的阅读需求，还将推出包括经营管理、投资、财经、励志等内容的杂志。 据调查，纸质传媒和互联网是目前对商务人士最具影响力的传播媒体。 （二）渠道发行媒体报架展示网 制作精美报架，放置在写字楼内公司的公共区域，报架上设有广告位置，此外，还可以与其他媒体合作，进行发行渠道开发，创造新盈利点。 （三）商务目录销售网 借助渠道、媒体、会员的优势，成立目录销售公司，打造公司及商务人士采购高速公路，在厂商和消费者间构建信誉卓越的商品交易平台。 （四）壹周精品印刷设计中心 建立品牌形象设计、平面设计及印刷方面的专业团队，成为视觉营销方面的专家，致力于为客户提供品牌形象设计及其推广所涉及的视觉设计与印刷方面的服务。涉及标志设计、VI设计、包装设计、画册设计、POP设计及相关印刷业务等。 （五）壹周商务会员及增值服务 成立会员俱乐部，发展不同层次的会员，借助服务、活动、论坛等形式，提供有偿服务。 壹周传媒不仅作媒体传播，同时将“壹周”品牌辐射到消费品中，成为象征精英价值的生活特质，成为体现结合社会价值与商业价值之最佳典范。 三、目标群体与渠道优势分析 (一)目标群体 壹周传媒所针对的目标受众是社会生活中消费的主力人群，他们不