公关传播案例讲解.pptVIP

在本次活动期间，央视5台在同一时段的收视率远高于央视1台、央视6台（赛事直播——北京赛站；赛事直播——上海赛站；赛事直播——广州赛站）。 在互联网方面，共有1300多个中文网页，上百个外文网页对本次活动进行过报道。共吸引国内以下强势媒体对活动进行报道：财经类《中国经营报》、《21世纪经济报道》；综合日报类：《南方都市报》；周刊类：《新周刊》、《体坛周刊》、《赢周刊》；体育类：《足球》；营销类：《成功营销》；广告类：《广告导报》；香港媒体：《大公报》、《文汇报》、凤凰卫视等。吸引国外近100人的媒体大阵容来华报道：西班牙来华40人，其中皇马电视台占7人；英国记者约20人，他们来自于《太阳报》、《镜报》、《星期日镜报》、《星期日邮报》、《卫报》、《每日邮报》、BBC电视台等。 * 第五章 公共关系传播 案例讲解 公关舆论构建：传播媒介效果及其条件的分析 1、最佳的传播条件 2、良好的信息制作方式 3、尊重受众的选择权 4、注意环境气氛的影响 5、完善传播沟通的技巧 完善传播沟通的技巧 可信度 清静架构 内容 清晰 持续和一贯 通道 受众的能力 一、巧用媒体：红塔借势“皇马”传播品牌 2003红塔皇马中国行体现了品牌与体育精神完美的结合。在当今高速发展的社会同质化日趋严重，品牌要想产生效应，必须考虑更多与众不同