老品牌复兴策划——大地.pptVIP

第四章 课前案例阅读 老品牌复兴策划——“大地” 案例热身：“大地”品牌策略规划 1953年，ADK商标改为“大地”。 1954开始自制防雨浆和避雨帽，使大地牌雨衣进而配套成龙。 1958年，大地牌雨衣的防水性能达到国际水平。 1983年后，大地牌风雨衣畅销全国，而后从美、日等国引进 一批先进设备并开发生产男女长、中、短风衣，童风衣、棉风 衣以及组合套装式、多功能旅游式等系列风雨衣和ADK系列茄 克衫。 80年代末，90年代初大地品牌最辉煌的时期，成为全国500 强企业。那时的大地品牌获得中国驰名奖,国家质量银奖 。 * 资源背景 说到大地品牌还要追溯到80年前。1934年，做鞋帽起家的上海永新染织厂注册了ADK品牌。ADK即是America Dress King的含义，在当时的社会，美国服装之王即代表服装品质的象征。随着第二次世界大战的爆发，企业把America Dress King改成了Asia Dress King。品牌又被赋予了新的涵义，更多的民族涵义被注入到了品牌中。在当时，上海永新染织厂主要的产品是男士风雨衣，作为中国第一家防雨浆生产厂商，企业在生产技术上保持着行业内的领先。 “大地”牌风雨衣的辉煌史 “大地”产生的问题 1 90年代以来，由于染印厂破坏环境，工厂被迫搬到江浙一带。 2 随着人们物质生活水平不断提高，市场需求也发生的变化大地品牌创新水平