战略管理第5章_业务层战略.pptVIP

战略管理Strategic Management业务层战略 开篇案例——格兰仕的奇迹 开篇案例——格兰仕的奇迹 本章要点 □ 业务层战略及其种类 □ 三种基本竞争战略 □ 三种基本竞争战略与价值链的关系 业务层战略及其种类 ?业务层战略定义：指一系列相互协调的使命和行动，旨在为顾客提供价值，关注的是如何在某个特定（单一的）产品市场上成功的开展竞争。 ? 业务层战略的精髓:以不同于竞争对手的方式采取行动，或采取与竞争对手不不同的行动。 ? 选择业务层战略的企业所需要解决的问题：企业提供给顾客是什么样的产品和服务，如何生产以及如何将产品和服务分送到市场？ 业务层战略种类 □成本领先战略：面向行业的分析 □差别化战略：面向行业的分析 □集中战略：特定目标下的密集性生产经营活动 业务层战略及其种类 成本领先战略 □内涵：成本领先战略是通过一整套行动、与竞争对手相比，以最低的生产成本提供为顾客所接受的产品或服务 □指导思想：在较长的时期内在价值创造的各个环节上，使得企业产品成本保持同行业的领先水平 □目标：实现低成本的的战略竞争优势（l