市场配置资源2015详解.ppt

* * 《爸爸去哪儿》就是一个微型“市场” 材料一：《爸爸去哪儿》第二季广告商竞标， 冠名招标被伊利中标，冠名费达 3.12亿， 与第一季冠名商只花了2800万相比，差距颇大。 材料二：《爸爸去哪儿》不仅使五位明星爸爸身价倍增，也使五位童星身价倍增，童星身价排行榜中，Kimi居首，拍戏价格15万元/天。 节目信息有限 观众需求无限 资源有限性 需求无限性 矛盾 要求 合理配置资源 手段 计划 市场 市场经济 P79 基础 导演谢涤葵称现在的娱乐节目以亲子教育为题材的少之又少。随着节目播出之后，收视率一路飘红，广告费也跟着水涨船高。 但是导演也有担忧，高收视率意味着其他多家卫视可能将于明年也会推出多档亲子类节目。 供不应求 价格上涨 获利增加 扩大生产 资源流入 资 源 配 置 获利减少 缩小生产 资源退出 市场配置资源的方式: 供过于求 价格下降 价格、供求、竞争 市场中的“看不见的手” 价值规律 一、湖南卫视在引进韩国版《爸爸去哪儿》时改变了内容拖沓，面对中国市场换成了接地气的快节奏剪辑。 二、《爸爸去哪儿》制作团队引进高科技的拍摄设备，聘请了大批至少有数十年从业经验的专业人士作为编剧人员。 三、 《爸爸去哪儿》制作团队管理人性化，聘请国外管理团队维持节目的原汁原味。 《爸爸去哪儿》取胜法宝 1、市场能够通过价格涨落及时、准确、灵敏地反