广告设计师（高级）培训计划.docVIP

《广告设计师》（三级）培训计划 一、编制说明 本培训计划依据《广告设计师》标准编制，适用于广告设计师（三级）职业技能培训。 各学校可根据本培训计划及学校实际情况编写具体实施的教学大纲和课程安排表。推荐教材仅供参考，各培训机构可根据培训实际情况选择。 二、培训目标 通过广告设计师（三级）专业理论知识学习和操作技能训练，使学员了解广告的基本理论并能运用到广告设计中；能根据不同题材进行广告摄影构思与操作；能进行招贴的创意，设计制作动态网络广告，能根据书籍装帧的材料进行设计制作，并能运用包装与结构进行包装设计；能识别印刷品的特种工艺并能根据特种印刷的制作工艺及要求进行印前设置，具备助理广告设计师应具备的独立工作能力。 三、培训要求与培训内容 模块1 基础知识 1、培训要求： 通过本模块技术培训，使培训对象能够 （1）了解广告的基本理论并能运用到广告设计中 2、培训主要内容： （1） 理论教学内容 1.1 广告设计的基本概念 1.1.1 现代广告的设计观念 1.1.2 现代广告设计的使命 1.1.3 现代广告设计的重要特征 1.1.4 现代广告设计的基本原则 1.1.5 现代广告设计人才的基本素质 1.2 广告设计的发展趋势 1.2.1 当今世界广告的发展趋势 1.2.2 现代广告设计内涵的演变 1.2.3 广告设计的文化效应与价值 1.2.4 现代广告活动的国际化潮流 1.3 广告艺术的美学特征 1.3.1 广告设计是一种有目的性的审美活动 1.3.2 广告艺术作品有丰富的审美内涵 1.3.3 广告设计离不开形象思维 1.3.4 广告形象的创造离不开艺术想象 1.3.5 广告艺术的多元性与多样性 1.4 广告设计的诉求主题 1.4.1 广告设计的主题 1.4.2 广告主题的题材 1.4.3 广告主题的基本要素 1.4.4 广告主题的设定与展开 1.5 广告画面的形象设计 1.5.1 现代视觉文化与广告形象 1.5.2 广告视觉形象的开拓者 1.5.3 广告形象的价值与魅力 1.5.4 广告形象的动作语言 1.6 广告设计的艺术表现 1.6.1 广告艺术化的发展趋势 1.6.2 现代广告艺术表现的价值 1.6.3 现代广告艺术表现的主要手法 模块2 视觉传达与表现 1、培训要求： 通过本模块技术培训，使培训对象能够 （1）能根据不同题材进行广告摄影构思与操作 2、培训主要内容： （1） 理论教学内容 1.1 广告摄影概述 1.1.1 广告摄影的定义和特点 1.1.2 广告摄影的分类 1.1.3 广告摄影的功能 1.1.4 广告摄影在宣传中的地位 1.2 广告摄影的设计和制作过程 1.2.1 确认广告主旨 1.2.2 摄影画面的构思过程 1.2.3 拍摄前的准备 1.2.4 正式拍摄和制作阶段 1.2.5 最后完稿阶段 1.2.6 画面效果的测定 1.3 广告信息的视觉化设计 1.3.1 广告摄影语言的视觉传达特点 1.3.2 广告摄影图像的认知 1.3.3 广告摄影图像的一般表现形式 1.4 广告摄影的基本器材 1.4.1 照相机 1.4.2 摄影附件 1.4.3 摄影棚及其相关设备暗房器材和设备 1.4.4 感光材料 1.4.5 电脑数码图像处理系统 1.5 广告摄影的基本操作方法 1.5.1 大型专业座机的使用 1.5.2 布光和测光 1.5.3 道具和模特儿 1.5.4 机位和画面透视效果 1.5.5 影像的组合 1.6 广告摄影素材的收集与整理 1.6.1 广告摄影素材的收集 1.6.2 广告摄影素材的整理 1.7 广告摄影中各类题材的拍摄特点 1.7.1 静物商品 1.7.2 食品和饮料 1.7.3 商业建筑物 1.7.4 室内陈设 1.7.5 时装 1.7.6 大型机械 1.7.7 商业风光 1.7.8 商业人物 （2） 技能实训内容 2.1 广告摄影的基本器材的使用 2.2 广告摄影的基本操作方法 2.3 广告摄影的后期制作 2.4 广告摄影中各类题材的拍摄 模块3 设计应用与表现 1、培训要求： 通过本模块技术培训，使培训对象能够 （1）能进行招贴的创意 （2）能设计制作动态网络广告 （3）能根据书籍装帧的材料进行设计制作 （4）能运用包装与结构进行包装设计 2、培训主要内容： （1） 理论教学内容 1.1 招贴的分类、特征与功能 1.1.1 招贴的分类 1.1.2 招贴的特征 1.1.3 招贴的功能 1.2 招贴的创意 1.2.1 招