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《广告学》模拟试卷1 总分：100分 时间：90分钟 一.填空题1.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合。2.企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。3.广告的差异策略是以___________和___________为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________活动。1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称(??? )? A.到达率????????? B.有效到达率????? C.视听众暴露度??? D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，(??? )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。? A.广告调查方案??? B.广告预算??????? C.广告计划??????? D.广告战略3.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为(??? )? A.广告形式系列策略????????????????? B.广告主题系列策略? C.广告功效系列策略????????????????? D.广告产品系列策略4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是(??? )? A.视听媒体??????? B.印刷媒体??????