《广告学》第一节电视的诞生描述.ppt

广告学 电视广告的生态结构 一、电视广告的生态观 在生态学的视角下，对电视广告的重新审视，既是电视广告生态观。所谓生态学是研究生物和人与环境之间相互关系及其互动规律，研究自然生态系统和人类生态系统的结构和功能的一门科学。电视广告生态学就是用生态学的观点和方法来探索和揭示企业、广告、社会、自然四者之间的相互关系及其变化的本质和规律的科学。 中国电视进入蓬勃发展期 1983年在第十一次全国广播电视工作会议上，为促进我国广播电视事业的发展，确定了实行分级建设、“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针。 广播电视的应用 （1）电视的应用功能——传媒、医疗、军事、工程、社会服务等 （2）广播的应用功能——传播信息、社会服务、社会娱乐等。 国内广播电视事业的发展 改革开放以来，我国政府实施“四级办广播电视”的方针，广播电视事业飞速发展。截至目前年底，全国有电台 304 座，共开播 1934 套节目。全国广播人口覆盖率 92.33%，全国广播听众 7.34 亿人。我国有电视台 354座，广播电视台 1272 座（我国相当部分的县级广播电台、电视台合称广播电视台），3595 个电视频道。国家广播电视干线网已与 29 个省（区、市）干线网实现联通，有线电视光缆、电缆干线 30 万公里，宽带有线电视用户分配光电缆 300多万公里，有线电视用户超过 9000 万户。全国 3.5 亿台