四汽车产品策略解剖.ppt

筛选主要是针对从各个渠道收集到的构想进行评价和筛选，从中选出具有开发价值的构想。要进行有效的筛选，就要对每一项新产品构想的性能、质量、市场竞争能力、开发费用、开发周期等多因素进行评定审核，以提高评估的科学性，从而做出最终选择。 3.汽车新产品开发的程序 2）筛选 经过筛选后的产品设想需要进一步形成完善的产品概念。此时可以开发出几种产品概念，然后对几种产品概念从销售量、生产条件、产品质量、价格、市场地位、收益率等几方面加以评估比较，再把选定的产品概念交给消费者，采用文字描绘或制作实体模型的方法说明产品的特性、价格、外观等，请消费者根据此概念回答有关问题。通过产品概念的验证，有助于完善产品概念。 3.汽车新产品开发的程序 3）产品概念的形成与验证 可行性分析是对拟定的新产品开发方案进行生产、技术、财务、资源等多方面的可行性分析，经比较分析来评价是否应该开发这一产品，然后从多种开发方案中选择一个最佳方案。 3.汽车新产品开发的程序 4）可行性分析 产品研制是由产品研制部门将抽象的产品概念研制成实体产品。实体产品研制出来后才能正式评价产品在技术上、经济上是否真正可行，若通过鉴定发现产品结构性能上有缺陷，必须立即改进，完善产品性能和质量。 3.汽车新产品开发的程序 5）产品研制 产品试生产出来后，为检验产品是否真正受到消费者的欢迎，企业可进行市场试销。试销的目的是了解消费者对产品的意见和建议