西方经济学第3章效用论汇编.ppt

以苹果公司生产的iPhone为例子。生产手机的厂商有很多，而由于iPhone硬件与操作系统与别的手机不同，因而减少与其他手机之间引起边际效用递减。而iPhone本身性能的提升使品牌内部的产品也不相同来满足消费者需求，因为减少了品牌内部产品引起的边际效用递减。 边际效用递减规律给经营者的启示 有没有商品边际效用递增呢? 毒品 4.边际效用递减规律 5.货币的边际效用 如同商品一样，货币也具有效用，也适用边际效用递减规律：随着货币量的不断增加，其边际效用递减。 消费者用货币购买商品，就是用货币去交换商品以得到效用。 分析消费者行为时，通常假定货币边际效用不变。 原因： 短期内收入变动幅度不大。 分析单个消费者行为时，关注的重点是其如何安排他的收入 富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱。 6.基数效用论的消费者均衡 假设前提： 消费者偏好既定 消费者收入既定 商品价格既定 简单的—两种商品均衡条件 P1：商品X1的价格 P2：商品X2的价格 Q1：商品X1的数量 Q2：商品X2的数量 均衡条件 限制性条件 消费者应该选择这样的最优商品组合：使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。 MU1：商品X1的边际效用 MU2：商品X2的边际效用 I： 消费者收入 ：每元钱的边际效用 两种商品均衡条件的解释 说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X1的边际效用商品X2的边际效用。 这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。 意味着：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相等时，才能获得最大效用。 ① 两种商品均衡条件的解释 ② ③ (i=1,2) ④ (i=1,2) [例] 假设某消费者在某一时期内的8元钱全部用于商品1 和商品2的消费，其中P1=1元，P2=1元，那么该消费者效用 最大化的组合为？ 商品数量 （Q） 1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6 某消费者的边际效用表 7.需求曲线的推导 价格P与需求量呈反方向变动； 边际效用递减意味着随着消费量的增加，消费者愿意支出的价格递减 P Q D（MU） 任一商品，随着需求或消费量增加，MU递减。 为保证MU/P恒等于MUm ，价格要与MU的递减同比例。 价值悖论——钻石和水的矛盾 必需品（水）的市场价值很低，很少能交换到任何东西。 奢侈品（钻石）使用价值不如水，但市场价格很高，可以大量交换其他物品。 钻石很稀少，边际效用远大于水。 其价格水。 价格不反映商品总效用，而是反映其边际效用。 8.消费者剩余 [例]假设你有一张崭新的猫王的首张专辑。因为你不是一个猫王迷，你决定把这张专辑卖掉。卖出的一种方法是举行一场拍卖会。 四个可能买者的支付意愿 买者 支付意愿(美元) A 100 B 80 C 70 D 50 从低价格10美元开始叫价，当A报出80美元(或略高一点)时，叫价停止。B，C,D退出了叫价市场。A得到了20美元的消费者剩余。 支付意愿：消费者愿意为某种物品支付的最高价格 消费者剩余：消费者愿意对某物品支付的价格与他实际支付价格的差额。 在需求曲线图上反映为需求曲线和价格之间的面积 消费者剩余是消费者实际获得的利益，还是一种主观感觉上的利益呢？ 是消费者的主观心理评价。 反映消费者通过购买商品所感受到的福利。 8.消费者剩余 消费者剩余的求解 令需求函数P=f(Q)， 价格P0时，消费者的需求量为Q0。 消费者剩余＝需求曲线以下、市场价格线以上的面积 Q 消费者剩余 Q0 A B P0 O P 消费者愿意支付总金额－消费者实际支付总金额 * 公司 华南理工大学电子商务学院 陈艺云 华南理工大学电子商务学院 陈艺云 Company Logo Company Logo Company Logo 第三章 效用论 研究消费者行为的理论 学习内容 3.1 基数效用论 1.效用的概念 效用U（Utility）：消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。 案例一：效用理解——《最好吃东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说 “世界上萝卜最好吃。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。” 免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。 猴子大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！” 说明效用特点：1）主观性。效用完全是个人的心理感觉。 偏好不同——决定对同一商品效用的不同评价。 萝卜青菜，各有所爱（偏好） 案例二：效用理解——《傻子地主》 某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。一棵大树上，地 主和长工聚集到一