2015年新英菲尼迪Q70L新车品鉴会执行手册-final.pptxVIP

2015年新英菲尼迪Q70L 新车品鉴会执行手册 DFI市场与公关部 2015年5月 目录 2 活动背景及目标 产品定位及核心信息 目标人群 主视觉及主题概念 活动概述 活动预热 活动流程 活动环节指导及建议 搭建设计指导 费用预估 经销商职责 KPI统计模板提交要求 总部市场支持 素材下载链接 活动背景及目标 新英菲尼迪Q70L于全国隆重上市，为配合全国的推广及传播，提升产品在各区域市场的认知度和影响力，总部特别制作此《新英菲尼迪Q70L新车品鉴会执行手册》，手册详尽介绍了活动的执行细节以及后续推广和跟进，以期帮助经销商成功促进Q70L在本地市场的推广和销售。 3 产品定位及核心信息 4 注：此版产品定位及核心信息较上一版《新英菲尼迪Q70L上市经销商市场营销手册》有更新，详见红色字体 产品亮点 5 产品定位及核心信息 源自海浪的流线型车身，采用全新家族式设计语言的前脸 更为平坦的后备厢上沿造型，加宽镀铬饰条，增强视觉冲击力 全系标配LED光源，提升视觉美感的同时，保障行车最佳能见度 3,050mm轴距，带来同级领先的后排空间 独有的森林空调系统，可显著降低车内PM2.5数值，并释放树木和绿叶的清香，带来犹如漫步森林的清新空气和惬意感受 座椅采用半苯胺真皮包裹，中央扶手及车门扶手处采用质感极为细腻的SOFILEZ材质，带来无与伦比的乘坐舒适度和愉悦贴心的感官体验 该款车独有的银粉涂装实木内饰，采用传统手工工艺打造，营造奢华的感官享受 同级唯一全系标配电吸后车门和后备厢盖，带来越级体验 可单独操作的后排娱乐系统，附带遥控器及无线耳机 后排座椅电动倾斜功能，可灵活调整至最舒适的乘坐姿势 全球首创的超视距前端碰撞预警系统（PFCW），预先提示碰撞风险 全球首创的倒车碰撞预防系统（BCI），提升主动安全性 带移动物体监测的全景式监控影像系统（AVM），提供360°无死角车身视野 “沃德十佳发动机”VQ25HR 2.5升V6自然吸气发动机和3.5升V6高性能混合动力系统，兼顾性能与油耗 家族式FM前中置平台，前双叉臂独立悬架、后多连杆独立悬架，带来同级领先的操控表现 全新升级的外观设计 以人为本的驾乘关怀 同级领先的安全性 两种动力选择卓越操控体验 目标人群 6 他 主视觉及主题概念 7 从艺术角度探讨英菲尼迪美学精髓，品鉴艺术创作感悟至美境界 “坚信初心之美，与独立思想创造者共鸣” “不忘初心，方得始终；坚信心中感悟，创造最美真谛” 新英菲尼迪Q70L品鉴会 活动概述 8 活动时间 2015年5月29日至6月14日，具体时间可根据自身需求和情况而定。 经销商须提前向区域及总部市场部提交活动计划及执行日期。 每家经销商展厅至少配备2辆新英菲尼迪Q70L作为品鉴会展车，舞台区及展示区各摆放一辆Q70L 2.5悦享版； 建议安排一辆Q70L 2.5豪华版作为现场试驾用车； 同时推荐活动期间在会场外进行英菲尼迪全系车型展示。 60-100人 邀约人数 活动车辆 活动场地建议 9 活动概述 经销商可根据品鉴会形式及自身资源的不同选择展厅或外场两种场地类型。 外场场地要求： 契合活动主题，符合英菲尼迪品牌形象 市中心与城郊均可 室内场所，层高至少5米，可供车辆出入 会场外可摆放品牌延展物（旗帜、立牌等） 外场场地类型推荐： 当地知名艺术建筑场馆 艺术园区 文化馆/博物馆/美术馆 高端商务会所/俱乐部 活动概述 10 活动来宾邀请 邀约对象应以25-45岁有家庭的成功男士为主 着装要求：商务休闲 ①需邀约所有预订车主 ②“当地意见领袖”如汽车论坛版主等 ③“品牌合作伙伴”如艺术机构、银行、奢侈品品牌、高端会所/俱乐部、高档餐厅等 负责部门 邀请嘉宾类型 邀请占比 KPI目标 销售部门 销售线索 80% 20%订单转化率 预订车主① 售后部门 有置换和重购意向的老车主 20% 市场部/CRM 当地意见领袖② 媒体 品牌合作伙伴推荐③ 总经理/管理层 政府部门 活动预热 11 微信模板 微博配图示例(当地知名艺术建筑结合) 注：请各经销商根据实际准备情况，使用微信模板、微博配图自行添加活动信息。 经销商至少提前两周内在以下平台进行活动预热： 微信/微博至少各发布一次活动招募信息，通知客户进行报名。 至少发布一则广告（如广播电台、户外媒体等），发布时间持续一周。 至少在汽车类垂直网站发布2篇原创软文，每篇软文不少于5篇报道。 推荐内容：经销商可结合当地知名艺术建筑或外场场地拍摄制作招募设计物料。 活动流程 12 流程安排 签到及茶歇 英菲尼迪品牌宣传视频 主持人致欢迎词/介绍嘉宾 舞蹈表演 领导致辞 新Q70L宣传视频 新Q70L设计语言介绍 主题品鉴 新Q70L产品讲解 宣布价格 赏车/合影/活动结束 13:30 – 14:00 14:00 – 14