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(消费者行为学案例分析
中国智能硬件消费者行为分析 目录 contents 1 2 3 智能硬件简介 影响智能硬件消费者行为的因素 总结 Part 1 智能硬件简介 智能硬件是一个科技概念，指通过将硬件和软件相结合对传统设备进行智能化改造。 Part 2 2.1 认知 目前用户对智能硬件产品关注度整体偏高，了解程度属于中等，整体上认知处于快速上升阶段。 影响智能硬件消费者行为的因素 Part 2 用户对智能硬件的整体认知度约在40%左右，接触度约在20%~34%，各类产品的渗透率差异较大，家居与穿戴类产品超过15%，其他类型的智能产品渗透率都在10%以内。 影响智能硬件消费者行为的因素 Part 2 2.2 社会群体 在拥有智能硬件的群体中，男性占比约有七成，其年龄集中于25~35岁，即80后构成了 用户核心群体。 影响智能硬件消费者行为的因素 Part 2 2.3 地域和文化 智能硬件用户在华南、华东地区较为集中，分布最多的省份是广东、北京和江苏。这些地区经济发达，文化开放，更加容易接受新鲜事物。 影响智能硬件消费者行为的因素 Part 2 2.4 社会阶层 智能硬件用户整体属于中高收入群体，平均家庭月收入比非用户高出51%；其中企业中高层管理者、各行业专业人士比例大，消费实力强。 影响智能硬件消费者行为的因素 Part 2 2.5 生活方式 智能硬件用户普遍重视生活品质，有追逐时尚新潮的心理，也有一部分人已经处于引领 潮流的阶段；不喜欢新潮流的用户占比较少。 影响智能硬件消费者行为的因素 Part 3 消费者行为直接决定了企业的产品研发、营销策略、利润乃至兴衰。研究消费者行为是为了影响消费者行为，进而为企业创造价值。 总结 THANKS * * * * * * * * * * * * * * * * * *
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