《锵锵三人行》成功之浅见.docVIP

《锵锵三人行》成功之浅见 当今“谈话节目”我们绝不陌生。在我国，继20世纪90年代中期央视推出《实话实说》之后，各省市电视台的同类节目便风生水起，业已成为业界一道独特的荧屏风景。尤其是凤凰卫视于1998年3月创办的《锵锵三人行》，开启了中国电视的“三人谈模式”，成为一枝独秀。且不论其收视率是否被“污染”，该节目历时15年却日久弥新，至今依然保持着强大的生命力，唏嘘之余不禁琢磨起该节目成功的因素…… 首先，谈话节目定位的平民化：社会发展的大环境决定了民生势必成为人们越来越关注的焦点；因此催生了民生新闻的发展。《锵锵三人行》节目名源自于“凤凰于飞，和鸣锵锵”和“三人行必有我师焉”，其意引申为“开放，明主，自由思辨的谈话平台”无疑为该节目平民化的定位做了恰如其分地注脚。然而籍于国内现实的审查制度，如果正面处理，会有很多禁忌，无法展开；加之主持人为维护权威形象，访谈过程中多半会泛泛而言形同公式化。《锵锵三人行》则另辟蹊径做起“小众”的生意，娴熟地打起“擦边球”；它基于热点新闻展开联想。对于事件经过，寥寥数语带过，重在评论、引申、联想。这种娱乐化的处理，相对而言亲民，观众乐于接受且制作也容易。此外、有别于其它同类节目，《锵锵三人行》所花费的人力和财力较少，表现形式单一：既没有现场观众、绚丽的音响、也没有现场表演的烘托；话题内容广泛，谈话方式随意，于谈笑中聊侃天下之事。不言而喻《锵锵三人行》的出现，在众多访谈节目中无异于夏日午后的一杯清茶，如何不让人心旷神怡? ① 其次，媒介传播价值观的转变及良好的人文价值取向：③《锵锵三人行》一改以往那种上级指导下级的语态，脱离了呆板说教的枯燥模式。访谈形态趋于人文化。国内同类谈话节目，大多停留在是与非的讨论上，即使有所引申，也不过是道德说教一类，自然令人反感。②《锵锵三人行》没有明显的逻辑性和主题，其实这既是它的特色，也是一种生活原生态。亦如日常生活中的交谈，从来不会出现三位朋友聊天而旁边有人说“你们跑题了”这种情况，因为聊得是否精彩最重要。事实证明，正是其浓厚的人文色彩和人文价值取向，主持人窦文涛的个人魅力以及睿智的嘉宾选择，使话题“虽小而寓意深远”，不流于表面，引发观众回味和思考。 再次，以本色取胜，酝酿平等、轻松的谈话氛围：《锵锵三人行》定位于朋友之间的聊天，主持人与嘉宾皆以本色出镜，随意坦然，畅所欲言。一则拉近了主宾之间的距离。二是谈话不再是上对下的惯例，而是平等、轻松的谈话氛围。宛如三友闲叙家常，于把盏言欢中谈及时事资讯，交流观点。三是话题不断转变，形式散漫，视野开阔，角度新颖，趣味性强。不难发现，其独特的“客厅式聊天”形成了一种真诚、融洽的氛围。① 最后，品牌打造及主持人的个性魅力：③通常谈话节目的品质高度依赖谈话参与者的表现，可以说谈话参与者的谈话水准是谈话节目成败的关键。主持人则更具有多重角色身份。《锵锵三人行》正是深谙此道，主持人与嘉宾不拿腔拿调、插科打诨，轻松搞笑。谈话中常涉及私人的话题，坦诚幽默多富有智慧，尤其是窦文涛富有个性的访谈技巧及其格外出彩的“段子”往往令人耳目一新。显而易见，其对节目的把控以及驾轻就熟、随手拈来的主持风格多少铸就了该节目的辉煌。 细数《锵锵三人行》的成功，不难看出优秀的节目应立足中国的社会现实，遵循电视节目的运行规律，依照电视观众的收视习惯与实际需求，策划、制作、传播具有中国民族特色、风格的电视节目形态。做到“通俗而不媚俗、平凡而不平庸”，才能创造具有自身特色经久不衰的电视品牌节目。 注释： 通篇“百度百科之《锵锵三人行》” 百度论文《锵锵三人行》 新闻07102班李奇英 陆晔 赵民 《当代广播电视概论》（第二版）