搜狗网络推广.ppt

搜狗网络推广 * 1 关键词 拓展词汇，增加覆盖面 2 点击价格 积极竞价，提升排名 3 其他增加消耗的设置 智能匹配、内容关联、多地域投放… 行业词 产品词 品牌词 地域词 其他拓展词 核心词 观察客户网站，与客户详细沟通投放重点，根据客户行业及产品特点，确定核心词汇，以核心词汇为依据拓展不同类型的词汇。 关键词 竞品词 1.关键词—如何拓展词汇 行业词 产品词 品牌词 地域词 其他拓展词 录像机 多媒体播放 影院大师 深圳多媒体数码终端 播放器哪个好 播放机 多媒体录音 影行者 深圳掌上多媒体终端 新款录像机报价 投影仪 多媒体监控 网络高清多媒体电影盒 深圳高清录像机 哪种投影仪好 …… …… …… …… …… Text 举例 1.关键词—如何拓展词汇 竞价消耗=点击价格*点击数 从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格”和“点击数”，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。 点击价格 点击数 竞价消耗 2.点击价格--提升价格 左侧首位为用户 第一关注位置， 点击率相对最高 第一名 13% 第三位较之第 二位也呈现一 倍的下降趋势 第三名 5% 第二名广告 质量与第一名 相同的情况下 点击率也会相 差较大 第二名 7% 举例 广告排名对广告的点击率(CTR）影响较大，调高排名,可明显提升广告点击率 2.点击价格--提升价格 标题描述 展示量 选词 排名 匹配 影响因素 广告CTR低 CTR优化攻略 影响CTR的因素： 操作建议：建议提高排名，提升竞争力，增加左侧搜索、匹配展现 操作建议：重新撰写标题描述 ，建议包含关键词，增加左侧 展现 操作建议：调整广告上下线时间及预算，延长关键词投放时间，提升预算，增加左侧展现 排名靠后 不具竞争力 不包含关键词 广告右显 广告在线时间短 影响展现量 本身展示量低，造成无点击或点击少。 CTR优化攻略 展现量高，但点击数小，造成点击率（CTR）低 一、选取的关键词不相关，或过于宽泛，相关性差。 例如：某大学为了增加流量提交了以下地域类的关键词，与自己网站不直接相关。且以下关键词的CTR也很低。对推广效果无太大帮助。另外一个某减肥产品客户提交了“明星”“心情”等关键词，也是极其不相关且流量较大的词汇。 CTR优化攻略 操作建议：删除。一些客户出于给网站带来更多流量等方面的考虑，有时会提交一些完全不相关的关键词，但此类关键词对客户实质效果方面没有任何帮助，所以建议删除此类词汇。 不相关或 相关性差 CTR优化攻略 操作建议：删除或者增加否定匹配关键词。一般情况下，关键词的字数3 ，那么可以初步判断这个词较宽泛，如果这个词的CTR很低，且根据与公司网站业务进行对比，无太大关系，或非主营业务，或词汇所属的范围过广，我们就可以确定此关键词属于较宽泛关键词，不建议推广。 过于宽泛 例如：某大学提交关键词“大学”和“空姐”，可以看出“大学”虽然跟客户直接相关，但是过于宽泛，针对性差，建议可以删除。而“空姐”这个词，虽然该学校有此类专业的开设，但是这个词汇也过于广泛，匹配相对较差，需要根据匹配查询情况，适当设置否定匹配关键词，或建议直接删除增加更有针对性的词汇，例如“空姐专业、空姐专业招生”等。 搜狗金榜 * 排名服务定义 图文固排 企业为自己的产品或品牌关键词购买的关键词排名服务，当用户在搜狗、搜狐的任何搜索入口进行关键词搜索时，企业的产品或品牌图片和相关文字介绍将醒目出席在搜索结果页右侧，供用户选择访问。 文字固排 企业为自己的产品或品牌关键词购买的关键词排名服务，当用户在搜狗、搜狐的任何搜索入口进行关键词搜索时，企业的相关文字介绍将醒目出席在搜索结果页右侧，供用户选择访问。 * * 排名服务表现形式（1/4） 图文固排 图片：135*90=10k ，jpg格式 标题：=22个字节 描述：=68个字节 链接： =256个字节，前台显示主域名 * * 排名服务表现形式（2/4） 文字固排 标题：=22个字节 描述：=68个字节 链接： =256个字节，前台显 示主域名 * * 排名服务表现形式（3/4） * 右侧广告位资源从上至下为： 图文固排 3条 文字固排 5条 （即现在的固定排名） 通用文字链10条 * 排名服务表现形式（4/4） * * 产品规则—价格 根据关键词搜索流量、推广效果等因素将其分为火爆词、热门词、普通词3种类型。不同类型的关键词排名价格将有不同。考虑到法律、法规等相关因素部分关键词不做推广销售，作为保留词。 图文固排1-3位价格根