葆孕美品牌项目策划方案.pptVIP

目录 1.品牌背景文化 2.品牌决策 3.品牌定位策略 4.品牌命名与设计 5.品牌故事 6.品牌推广 7.品牌延伸 葆孕美品牌背景文化 葆孕美公司成立于二零一二年，是国内集设计、生产、销售为一体的大型专业孕妇用品公司。本公司秉持着“为人类最伟大的事业提供最优质的产品与服务”的企业宗旨，和“以爱为本﹑以人为己”的企业理念，铸就了公司品牌“葆孕美”争取在业界的良好口碑及品牌典范地位。公司拥有专业优秀的设计研发团队，汲取欧美时尚理念融汇东方传统文化精髓，以专业的工艺流程、严格科学的制造标准，推出的系列孕妇产品历年来深受市场高度的认同与评价。公司目前产品主要由孕妇家居系列、孕妇办公系列等功能性产品等系列所组成，以全方位、最大限度的为孕妈妈们提供全新的时尚与专业的呵护。 品牌决策流程图： 有无品牌 有品牌 使用谁的品牌 制造商品牌 许可品牌 统一品牌名称 为产品起什么样的名称 品牌延伸 使用何种品牌战略 品牌定位不变 品牌应该重新定位吗 品牌建立决策: 品牌使用者决策： 品牌名称决策： 品牌扩展决策： 品牌再定位决策： 品牌定位策略 品牌定位策略 档次定位 市场空档定位 消费群体定位 概念定位 情感定位 品牌定位策略 档次定位：将品牌定位为中高档，体现它的价值。 市场空档定位：目前市场上专为办公丽人而推出的孕妇装比较少。但许多消费者很重视这个市场，所以我们将推出办公系列和家居系列的孕妇装产品，来适应目标市场的需求。 概念定位：将品牌以一个新的理念包装（专为办公丽人设计的孕妇装），使品牌在消费者心中占据位置，让消费者联想到，这是为我准备的产品。 消费群体定位：以孕妇为诉求对象，突出产品专为孕妇服务，来获得消费者的认同。使消费者产生“这是我自己的品牌”的感觉。从而诱导消费者购买。 情感定位：孕妇一般比较感性。用准妈妈们怀胎时的感受感想来唤起她们内心深处的认同和共鸣，让孕妇更美丽动人。 家居系列 办公系列 品牌命名与设计 品牌名称：葆孕美 品牌名称的含义：“葆”有保持的意思，美即美丽的意思。许多孕妇会在意自己的身材走样而影响心情，特别是都市白领，还要上班更注重仪表。葆孕美寓意怀孕的女性即使身材走样，穿了葆孕美的孕妇装就可以保持美丽的姿态。迎合了消费者的求美心理。 BYM是葆孕美三个字的拼音首字母组成，同时也蕴含者另一个含义， B：取自Baby的首字母，Baby的中文是宝宝、宝贝的意思 Y：取自Yearn的首字母，Yearn的中文意为思念，渴望，盼望； M：取自Mother的首字母，Mother的中文意思是妈妈。 体现妈妈渴望孩子出世对孩子的思念，盼望之情，品牌融合了孕妇的心境，更具人性化。我们衷心期望陪着准妈妈们生下健康的下一代，让孕期成为准妈妈一生中最美丽的经验与回忆。 LOGO的设计 葆孕美LOGO的设计含义： Logo主要是运用孕妇的形象，简单的采用了一些线条来勾勒。从孕妇的表情来展示一些她内心的情感，紧闭的双眼和微微扬起的嘴角可以看出其内心的一些感受，人只有在放松和舒适的一个状态下，才会呈现出这么一个表情，整体的线条也表现出的是一种简单，流畅的感觉。还有就是身上线条的不同颜色，但都是采用暖色调，我们张扬的是一种简单中的与众不同，表明我们的孕妇服装款式别致，让准妈妈在最重要的十月里可以更光彩耀人，总而言之logo所体现的是给予准妈妈一份简单、轻松、特别的舒适感。让准妈妈记住这十个月，每一天让葆孕美陪你快乐度过！ 葆孕美吉祥物 葆孕美品牌故事 有一次，小美出差到澳洲，偶然的一次机会受邀参加好友的生日PARTY，当时她已怀有七个月的身孕。想到往日身材姣好的好友现在一定也是大腹便便体型走样！可到了宴会上小美才惊喜的发现，原来孕妇也可以这么漂亮！ 好友身着一袭靓丽的孕妇晚装，脸上洋溢着幸福的笑容，一出场就即刻吸引了在场的来宾，也深深的吸引了已经有2个儿女的小美。大家都在赞叹她看起来比没有怀孕之前更有魅力更显优雅高贵。赞叹之余，小美不由回想起多年前自己怀孕时，在国内买的一些孕妇装，穿起来像穿围裙一样，没有一点靓丽感。如今见到此情此景，不免感慨万千…… 回国后，小美脑海里一直孕育着一个想法：我要让中国的孕妇也变得漂亮起来！ 不久之后，一个孕妇时装品牌——葆孕美，诞生了！ 女人的美丽不应该因怀孕而中断，这样的理念，促使一直从事时尚行业的我们，开始专注于照顾孕妇、产妇这个美丽产业。 葆孕美品牌推广 推广产品：以孕妇服装为主。前期发展，细分为两大系列 一 是“美丽日子“，产品以穿着舒适为主，贴心柔和，让人倍 感温馨，适合孕妇家居生活及休闲时间。 二 是”office风尚“，产品时尚，大方，美观，适合在孕期办公的都市丽人。另，所有产品应配以精美的包装，以彰