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体育服务业报告：市场特征及市场结构分析 体育服务行业的分类 中投顾问发布的《2016-2020年中国体育服务行业深度调研及投资前景预测报告》指出，体育产业可以分为三个部分，核心产业主要包括健身娱乐业、竞赛表演业、职业体育业。辅助产业主要包括体育中介、体育培训、体育媒介、体育服饰和体育场馆运营等，而体育衍生出来的产业主要包括体育食品、体育旅游、体育博彩等。而体育服务主要包括健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等业务，不包括体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造、销售与体育场馆建筑活动。 体育服务市场的特征分析 体育产品中除了体育器材用品和体育服装等物资化产品外，更多的是非产品化：体育服务。如体育竞赛、体育保险、体育休闲与娱乐、体育康复和保健、体育经纪人、体育信息等等。这些体育服务市场有着不可触知性、不可分割性、品质的差异性、容易消失性，这些决定了其具以下市场特征： （一）服务对象的不确定性 体育服务市场所提供服务对象的可靠性和有效性是否满足市场需求是不易预先准确判断的，引起体育服务市场不确定性的原因主要有： 1、服务技术的不确定性。 体育企业所提供的服务，因服务的对象不同，因此，提供者所提供的服务质量与效果也难以完全相同。另外，即使同一提供者服务对象相同，也因时间地点不同，服务效果也可能完全不同。 2、体育服务市场寿命周期的不确定性。 有的体育产品更新换代快，现在提供的服务随时会被更新的服务项目取代。 3、选择服务发展方向较为困难。 面对复杂多变的消费需求及激烈的竞争环境，体育企业较难确定服务的品质和服务发展方向。 （二）服务市场的不确定性 中投顾问发布的《2016-2020年中国体育服务行业深度调研及投资前景预测报告》指出，体育企业对体育服务的市场需求特点、规模、成长速度很难准确判断和预测。 第一，由于体育产品发展和更新换代快、动荡幅度大，因此，企业很难了解到市场究竞有多大规模，服务普及速度有多快。 第二，体育产品进入市场不久就可能遭到更新产品的竞争，消费者对自己的选择往往持怀疑态度，由于体育产品快速涌进市场时，消费者表现出来的是对未来充满期待的惜购现象，因为体育产品的特性决定体育市场服务策略，所以体育产品的快速发展就造成了体育服务市场的不稳定。 第三，体育消费者面对快速变化的、较新的体育服务市场，不知道自己需要什么，也不能提出新的要求，可能造成在短时间出现消费衰退现象。 我国体育服务业市场结构 图表　我国体育服务业市场结构 数据来源：中投顾问产业研究中心 中投顾问产业研究 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第2页 中投顾问产业研究 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健