小米手环2曝光饥饿营销继续智能硬件痛点待解.doc

小米手环2曝光饥饿营销继续智能硬件痛点待解 2因为产能问题有过跳票的“黑历史”，因此外界也颇为关注新款手环的产能。据小米工作人员透露，小米手环2量产顺利，货仓很满，但还是“不够卖的”。这意味着小米手环2也将延续小米的老路子，走“饥饿营销”的发展策略。 小米手环市场趋热而产能紧张，是当前智能硬件两极化发展下的一个缩影：一方面，智能硬件市场快速兴起，市场不断趋热;另一方面，受技术和产业链薄弱影响，智能硬件又有较多问题待解。 智能硬件市场破500亿元 智能手环最畅销 智能硬件是指用软硬件结合的方式，对传统设备进行改造，使之拥有智能化功能，硬件具备联网等能力。随着智能手机市场式微，物联网技术不断落地，智能硬件成为继手机后的下一个科技亮点，正受到我国政策大力支持。 在政策利好与企业发力下，我国智能硬件市场迅速打开，各类智能硬件产品也快速冒出。 前瞻产业研究院提供的《中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告》指出，2012年我国智能硬件市场规模仅为13亿元人民币，到2013年为32.8亿元人民币。2014年作为发展元年，智能硬件市场突破100亿元大关，暴增至108.3亿元，2015年这一市场又上涨至424亿元，同比增长接近300%。 2015年后，智能硬件整体市场规模仍将继续增长，到2016年预计能达到500亿元以上。 2015年国内智能手环销量为2550万台，在智能硬件市场排民第一;其次是智能路由器，销量为1680万台，排名第二;智能秤、智能空调与智能手表则分别以770、760与580万台的销量排名3到5名。 量产难领衔 智能硬件有三大发展瓶颈 作为新兴行业，在缺乏技术借鉴的背景下，我国发展智能硬件还有三大瓶颈： 其一，量产难度大。智能硬件产业链尚未成熟，大都集中在下游生产和销售领域，而上游芯片以及相关零部件厂商数量少、实力弱，这自然使得产品难以量产; 其二，产品功能单一。这一方面是因为当前的传感器技术发展还比较缓慢，能实现的功能很少，另一方面在于智能硬件是发展时间较短，还没有进入到普通大众的消费品阶段，因此对于技术的倒逼机制还没有形成; 其三，产品未解决消费者真正痛点，而售价较高，消费者不愿为之买单。以某智能水杯产品为例，该产品的主要功能是可以在杯体外显示当前的水温温度，以供用户清晰认知，但对于该产品的用户来说，并没有解决喝水时的想要控制温度的痛点，所以就很难被市场所接纳。 综上可知，未来智能硬件发展主旋律将是提高技术、降低成本、打造完备产业链、提供具有市场痛点的创新产品。 机遇解读：医疗类智能硬件将持续大热 智能硬件产品最早在智能家居领域出现，未来，随着移动医疗持续影响，医疗类硬件产品将成为智能硬件行业下一个市场爆发点。 2011-2017年中国移动医疗市场规模及预测 单位：亿元，% 4