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从喜力广告看广告设计策划 * Heineken International Advertisement Design Scheme 作 者：赵伟军 设计策划的定义 Definition 设计策划的性质 Character “喜力”广告案例分析 Analysis 结论 Conclusion 广告策划的含义 Signification 设计策划的原则 Principle 广告策划的作用 Function 二 一 设计策划是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创造性行为。 设计策划是用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物的发展规律与趋势，为设计行为提供正确的决策信息，使设计发挥出最大的经济效益和社会效应的工作。 三 宏观上，设计策划是对整个设计活动的一种规划与谋略。 微观上，设计策划是反映到具体设计对象的策略与谋划。 设计策划的定义 Definition Advertisement Design Scheme 广告策划的含义 “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告后所希望的其它反应。广告信息通过各种选出工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它们想要吸引的观众和听众。广告不同于其它传递信息形式，它必