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Ch03规划企业战略与市场营销管理过程 第三讲　企业战略规划 　与市场营销管理过程 第一节 企业战略与战略规划 第二节　市场营销战略与战略规划 第三节　市场营销管理的一般过程 重点、难点： 企业战略 战略规划 市场营销战略思想 战略分析方法 市场营销管理的一般过程 第一节 企业战略与战略规划 　 一、基本概念 二、企业战略层次结构划分 　三、战略规划的一般过程 企 业 战 略 管 理 模 式 　 一、基本概念 　（一）企业战略 　　　　企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。它涉及到企业发展中带有全局性、方向性、长远性和根本性的问题。 　（二）战略规划： 　　　　战略规划是企业的长期生存和成长的总体战略，是在企业的目标、能力和不断变化的市场营销机会之间，发展和保持某种战略适应性的过程，以发展或开拓业务，谋求满意的利润。 战略规划的关键内容 投资组合 市场增长率、公司的定位及其适应性 长远目标 三、战略规划的一般过程 GE－－多因素投资组合 （四）规划成长战略 第二节 市场营销战略与战略规划