第一章广告简析.ppt

第一章 广告概论 为什么要学广告学专业？ 你所了解的广告是什么？ 今天讲四个问题 一、广告的概念 二、广告的分类 三、广告学的研究对象及研究方法 四、广告环境 广告溯源 随着社会生产力的发展，人类社会出现了商品生产和商品交换，广告活动也就随之得到发展。 《诗经?氓》中的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝” 《楚辞?天问》记载：“师望在肆，……鼓刀扬声。” 实物陈列、叫卖、标记、招牌（幌子）是古代广告的主要表现形式 “广告”一词的来源 较多学者认为“广告”（Advertising）源于拉丁文Adverture，有吸引人注意或诱导意思。约在1300年到1475年间，才演变成中古英语的Adventise一词，其涵义为“引起别人注意，通知别人某件事”。 日本首次将Advertising译成“广告”，我国当初多用“告白”来指称今天的“广告”之意，后来逐渐采用“广告”。 历史上有代表性的广告概念 1．1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。（News about Product or Service） 2．1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in Print， Driven by a Reason Why）。 3．1948年，美国营销协会的定义委员会（The Co