雪花勇闯天涯0603.pptVIP

场地规划 提案方：天津经典传奇市场营销策划有限公司 一.活动背景 二.活动目的 三.活动主题 四.设计思路 五.活动内容 六.活动排期 七.执行方案 八.活动掌控 目录 一、活动背景 ◎ “积极进取，挑战创新”作为雪花啤酒品牌的市场诉求。这种积极、挑战、创新的理念是雪花啤酒的核心所在。 ◎ 夏季是饮品商家市场促销活动频繁的一段时期，采用恰当的市场推广方式，在激烈的市场竞争中使得品牌地位脱颖而出。 ◎ 考虑到消费者对市场促销活动的“审美疲劳”，设计的活动应该迎合特定的社会文化氛围，活动方式该跳出来，给消费者耳目一新的感觉，对消费者起到第一步的吸引。 二、活动目的 ◎ 加速新品的上市速度，让消费者短时间内接受新产品，抢着市场份额 ◎ 巩固老产品的品牌地位和市场份额，针对区域内消费群体加大中高产品的推广力度 ◎ 提升销售业绩，提高雪花啤酒在消费者心目中的品牌认知度，传播雪花品牌精神：积极、进取、挑战、创新 三、活动主题 “雪花啤酒勇闯天涯”新体验 活动主要以互动类参与性游戏为主 结合店内寻宝游戏开展，现场配合少量歌舞表演烘托气氛 现场提供产品免费试饮 ，带动产品销售 四、设计思路 活动前期告知 现场单页的的派发， 吸引目标消费群体 的参与互动 活动执行阶段 活动现场通过互动性游戏， 调动现场消费者的情绪， 配合店内寻宝活动， 现场歌舞表演烘托气氛， 让消费者和雪花啤酒品牌诉求产生共鸣 现场安排免费试饮，提升销量 活动评估阶段 通过活动数据分析， 效益总结， 建立长期的活动基础， 延续品牌在消费者 心目中的影响 五、活动内容 互动游戏 + 歌舞表演 + 免费试饮 + 现场销售 五、活动排期 备注：根据场地确认，调整活动时间安排 五、活动内容 六、执行方案 每场活动设置1-2个互动游戏，易于消费者参与，配合歌舞烘托气氛， 整体活动能融合雪花啤酒：积极 进取 挑战 创新的品牌精神，突 出“勇闯天涯”主题营销活动的挑战精神。 雪花提供备选场地 经典传奇接收名单 经典传奇考察并选择场地 经典传奇/雪花业务确认并进行谈判场地 反馈雪花市场部最终确认 舞台互动区 勇闯天涯报名区 售卖/试饮区 游戏区 内容 中心舞台展示 表演 产品宣传 促销信息宣传 内容 勇闯天涯主线 活动报名 内容 互动游戏 吸引消费者 内容 产品堆头 免费试饮 展示售卖 区域划分-根据选定好的场地进行合理划分 中心舞台区 游戏互动 销售 试饮 报名区 伞 伞 伞 伞 活动结束，清点整理物资，退场，如为多日活动，应做好物料的暂存问题 20：30 活动结束 20:20-20:30 歌手表演 20：15-20：20 互动游戏 介绍产品及活动信息 20：05-20：15 互动游戏 试饮销售 介绍游戏规则，邀请消费者上台参与 19：50-20：05 电小提琴演奏 19：40-19：50 试饮销售 介绍游戏规则，邀请消费者上台参与 19：25-19：40 舞蹈表演 19：15-19：25 互动游戏 试饮销售 介绍游戏规则，邀请消费者参与 18：55-19：15 介绍产品及活动信息 18：45-18：55 歌手表演 18：40-18：45 主持人开场白 18：35-10：40 音乐暖场 18：25-18：30 促销员到位 促销员熟悉工作内容，分组为试饮员、派发员，并更换服装 17:30-18:00 活动当日 设备调试、帐篷、大阳伞、促销台等布置 16：30-17：30 经典传奇执行 促销物资进场 舞台/灯光/音响设备安装搭建 活动前 备注 事项 时间 舞台区活动： 主持人介绍产品及活动信息 歌手表演 街舞表演 小提琴表演 游戏互动（备选） 投篮比赛 啤酒大赛 * *