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第三章 策划的基本原理 一、策划书的基本内容 策划书的基本内容——5W3H： What—策划的目标是什么？ Who—为谁策划以及谁将参与策划？ Where—在何处策划？ When—何时进行策划以及策划的日程安排？ Why—策划的假设和原因是什么？ How—策划的方法是什么？ How—策划的步骤和表现形式是什么？ How—策划的预算情况是怎样？ 二、策划书的写作要素 1、封面 2、目录 3、策划小组和成员名称 4、前言 5、策划主体内容 6、策划预算 7、策划进度表 8、人员职务分配表 9、策划的相关资料 策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成的日期以及其适用日期；编号等。 2、目录 策划书的大纲，体现策划人的思路和策划书的整体结构。 3、策划小组和成员名称 将工作人员各自的联络地址写上去，使策划还兼有住所名录、通信方式的作用； 通过介绍策划者、课题小组成员的经历、头衔，给人一种权威感； 将工作人员在策划中担任的任务及他们之间的组织系统明确记载下来，可以使其成为今后策划运营的基础资料。 4、前言 前言一般根据实际情况和要求来定：策划背景、点明主题、设定条件、确定目标、结束敬辞等。 致词 对接受此策划案的认识 表明策划者的态度 明确委托方所委托的策划的内容 ××策划案－－前言 本案特对××产品进入××市场的整合营销策略提出具体的方 案。