2012年卫视金资源中标结果分析1114.pptxVIP

2012年安徽、浙江、江苏、湖南卫视黄金资源中标结果分析分析框架第一部分：2012年各卫视招标概况总体概况随着省级卫视竞争的加剧，强势电视媒体的品牌影响力和收视影响进一步扩大，而广告商更青睐强势媒体的黄金广告资源，四大卫视更是拿出最紧俏的资源拿出来招标。从2011年10月开始，安徽、浙江、江苏、湖南四大卫视先后展开招标工作。10月29日，安徽卫视首先拉开序幕；11月3日，浙江卫视也启动了黄金资源广告招标会，本次招标会是浙江卫视首次举办；紧接其后的是江苏卫视和湖南卫视。从招标时间看，更是反映出四大卫视之间的差距，强者更强。安徽卫视招标概况标的物构成标的物标底价总额(万元）时间单元赠播冠名项目《安徽新闻联播》特约播映19871全年季度中标价超出标底价，不超过50%的客户，赠播全部安排在除19:00-22:30的以外的非黄金时段。中标价超出标底价51%以上的客户，赠播的10%安排在19:00—22:30的黄金时段内，其他90%安排在非黄金段。《新闻联播》前报时钟剧场插播广告《第一剧场》第一集中插正一条《第一剧场》第一集中插正二条《第一剧场》第一集中插正三条《第一剧场》第一集中插倒一条《第一剧场》第一集片尾正一条《第一剧场》第二集中插一正一条《第一剧场》第二集中插一正二条《第一剧场》第二集中插一倒二条《第一剧场》第二集中插一倒一条《第一剧场》第二集中插二正一条《第一剧场》第二集中插