某品牌媒介推广策略.pptVIP

媒介组合策略-广州 电视 广州有线/南方电视台 报纸 广州日报 户外 地铁、候车亭 设定电视总收视点水平 – 广州 上市阶段 有效频次 : 8-10 有效到达率 : 60% (3+) 广告版本：30秒+15秒 600GRPs/第一广告周期 400GRPs/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 有效到达率 : 50% (3+) 广告版本：15秒 400GRPs/旺季（6-7月） 400GRPs/促销（9-10月） 媒介组合策略-深圳 电视 深圳有线/深圳电视台 报纸 深圳晚报 户外 车身（双侧） 设定电视总收视点水平 – 深圳 上市阶段 有效频次 : 8-10 有效到达率 : 35% (3+) 广告版本：30秒+15秒 300GRPs/第一广告周期 200GRPs/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 有效到达率 : 25% (3+) 广告版本：15秒 200GRPs/旺季（6-7月） 200GRPs/促销（9-10月） 媒介组合策略-成都 电视 成都有线/ 四川有线 报纸 成都商报 户外 候车亭 设定电视总收视点水平 – 成都 上市阶段 有效频次 : 8-10 有效到达率 : 50% (3+) 广告版本：30秒+15秒 600GRPs/第一广告周期 400GRPs/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 有效到达率 : 40% (3+) 广告版本：15秒 400GRPs/旺季（6-7月） 400GRPs/促销（9-10月） 媒介组合策略-南宁 电视 广西文体频道/ 广西生活频道 报纸 南国早报 户外 车身（双侧） 南宁的报纸接触率高，可以加重报纸的投放比重 设定电视总收视点水平 – 南宁 上市阶段 有效频次 : 8-10 有效到达率 : 55% (3+) 广告版本：30秒+15秒 600GRPs/第一广告周期 400GRPs/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 有效到达率 : 40% (3+) 广告版本：15秒 400GRPs/促销（9-10月） 媒介组合策略-柳州 电视 柳州新闻综合频道/柳州经济生活频道 省级报纸覆盖 南国早报 设定电视总收视点水平 – 柳州 上市阶段 有效频次 : 8-10 有效到达率 : 60% (3+) 广告版本：30秒+15秒 600GRPs/第一广告周期 400GRPs/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 有效到达率 : 45% (3+) 广告版本：15秒 400GRPs/旺季（6-7月） 400GRPs/促销（9-10月） 媒介组合策略-济南 电视 山东电视影视频道/齐鲁电视台/济南TV1 报纸 齐鲁晚报 户外 车身（双侧） 设定电视总收视点水平 – 济南 上市阶段 有效频次 : 8-10 有效到达率 : 55% (3+) 广告版本：30秒+15秒 600GRPs/第一广告周期 400GRPs/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 有效到达率 : 45% (3+) 广告版本：15秒 400GRPs/促销（9-10月） 媒介组合策略-南通 电视 南通新闻综合频道 由于南通市场竞争不太激烈，只考虑集中在电视投放。 设定电视总收视点水平 – 南通 上市阶段 有效频次 : 8-10 广告版本：30秒+15秒 70次/第一广告周期 50次/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 广告版本：15秒 50次/旺季（6-7月） 50次/促销（9-10月） 媒介组合策略-杭州 电视 浙江教育台/ 杭州综合频道/生活频道/影视频道 报纸 都市快报 户外 车身（双侧） 杭州的报纸接触率高，电视收视成本高，可以加重报纸的投放比重，减少电视的投放量 设定电视总收视点水平 – 杭州 上市阶段 有效频次 : 8-10 有效到达率 : 40% (3+) 广告版本：30秒+15秒 300GRPs/第一广告周期 200GRPs/第二广告周期 促销旺季 有效频次 : 5-7 有效到达率 : 30% (3+) 广告版本：15秒 200GRPs/旺季（6-7月） 200GRPs/促销（9-10月） 广告预算分配 广告预算 电视广告：902万 报纸广告：136万 直邮广告： 15万 户外广告：150万 共计广告费用： 1203万 各城市广告费用分配 沐浴露（香皂）竞品的投放策略 电视是沐浴露竞品使用的主要媒体，占总费用的95%以上。 沐浴露竞品的投放季节大部分是3-4月预热，5月达到高峰，6-7月是促销旺季，8月开始回落。香皂的季节投放趋势和沐浴露类似。 澳雪和樱雪主要集中在广东投放，其他重点竞品则主要在全国省级城市里投放。香皂相对来说更注重在中央台的投放