XXX开题报告资料.doc

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〖附件四〗 上海体育学院 研究生科研论文工作计划 彩民足球竞彩意识及行为研究 ——以上海市为例 题 目 执 行 者 田鲁丁 题目指导者(职称) 黄聚云(副教授) 教研室(研究所/室) 体育理论教研室 系 (院) 体育休闲与艺术学院 2012年10月17日填表 说 明 一、本计划经教研室(研究所/室)讨论、研究并批准后,由题目执行者完成填写,作为本课题开展科研工作的依据。 二、本计划经文字输入后打印一式三份,分别由题目执行者,教研室(研究所/室)、系((院)办公室保存备查。 一、课题的目的意义 1.研究背景 1.1足球竞彩的产生 竞彩是国家体育总局体育彩票管理中心和香港马会合作开发的体育彩票新玩法,创新性地借鉴了国际博彩机构的方法,引入固定返奖的计奖办法。竞彩源于竞猜型体育彩票,是与体育赛事紧密结合的一种彩种,是在原有足球彩票、篮球彩票单场竞猜游戏的基础上,对规则进行调整后推出的新单场竞猜游戏,玩法较为灵活多样,具有继承优良、接轨国际、兼顾公益的特征[1]。 竞彩玩法包括竞彩足球和竞彩篮球,本文所提的足球竞彩就是竞彩足球玩法。2009年5月1日,新型足球单场竞猜游戏即竞彩足球上市,同年10月新型篮球单场竞猜游戏即竞彩篮球上市,该游戏一经上市,就炒热彩票市场,引进巨大反响。2011年10 月11 日,单场固定奖金推出,中国竞猜型体育彩票从最初的奖池型游戏发展到了今天的单场固定奖金,这一天在未来必然被人们记住,甚至会被写入中国彩票的历史[2]。 1.2 足球竞彩上市以来的销量成绩 传统足球彩票上市以来年销售量最高为79亿元,一般每年销售量在50亿元左右。而竞彩上市之后的2010年竞猜型足球彩票(包括竞彩和传统足彩)销售量为147亿元,2011年足球竞彩的年销售量为105.87亿元,2012年的1月-6月,足球竞彩的销售量已经超过了90亿元[3]。 从以上可以看出,足球竞彩的上市大大提升了中国体育彩票的销售量,也吸引了更多的彩民购买体育彩票。为中国体育事业和体育公益事业提供了强有力的经济支持。 1.3足球竞彩的玩法简介 目前竞彩足球的玩法主要有竞猜胜平负、比分、总进球、半全场四种,竞猜比赛包括包括欧冠、欧联杯、欧洲五大联赛、日本职业联赛、日本乙级职业联赛、巴甲、阿甲、瑞典甲、挪超、英冠、英甲、美职联、以及国家队级别的世界杯、欧洲杯、友谊赛等比赛,比赛多的时候每天可有上百场比赛供彩民选择,而且可以随意选择几天内的比赛。彩民可以选择单场过关、也可以随意挑选比赛进行多场次多串的过关方式。奖金算法是已选比赛的SP值相乘再乘以购买金额,SP值是指比赛的赔率。 从足球竞彩的销量数据状况可以侧面的反映出中国足球竞彩彩民的数量之大。从其玩法的多样性和中奖率高的特征中可以看出它对彩民的吸引力之大。足球竞彩本身就是国家体彩中心与香港博彩公司合作开发的新彩种,足球竞彩在根本上与国外博彩有很多相似的地方,博彩业在国外存在数百年,而中国在2009年正值金融危机之时引进这种“变相的博彩”,虽然对中国体育事业和体育公益事业做出很大贡献,但笔者不禁思考足球竞彩这一新彩种对广大彩民有什么影响呢? 1.4 足球竞彩与其他体育彩票采种的不同之处 足球竞彩与其他类型体育彩票相比,最大的不同之处在于足球竞彩的中奖率高,这个特点也是其更能吸引彩民的地方。传统足彩的玩法比较单一,而且每期都是规定好的十几场比赛,而足球竞彩的玩法多样、比赛众多,这也是其吸引彩民的另一个特点。而且据观察,足球竞彩彩民购彩的方式相比其他彩票回报小但是中奖率高,所以大部分足球竞彩彩民采取倍投的方式购彩,这虽然有很高的中奖率但是也就承担了损失大的特点。 2.研究目的和意义 2.1 研究目的 目前体育彩票研究者主要对体育彩民的构成、基本购彩行为特征以及购彩动机、购彩认知等部分购彩心理进行了探讨。而随着足球竞彩上市,新兴的大量足球竞彩彩民在购彩时有了他们自己特有的足球竞彩行为和意识,这种行为和意识和之前体育彩民的行为和意识已经有了明显的区别。国内对于这种新兴的采种的研究还比较少,而对于彩民足球竞彩行为和意识的研究更是没有,面对数量庞大的新兴的足球竞彩彩民,对于他们的足球竞彩行为和意识的研究显得尤为重要。 2.2 研究意义 中国彩票业发行的初衷是聚集社会闲散资金来为国家体育公益事业做贡献,而目前广大足球竞彩彩民是否是在用自己的闲散资金来购买彩票,国内新闻媒体所塑造的足球竞彩的

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