(广告原理与实务.pptVIP

一、广告预算的含义：企业投入广告活动的费用计划 二、广告预算的内容：广告调研策划费、广告设计费、广告制作费、广告媒介费、广告管理费、广告动机费 广告与广告费用的支出关系 三、影响广告预算的因素 （一）产品生命周期 （二）市场竞争 （三）销售目标 （四）市场范围 （五）广告媒介 （六）企业财力 四、广告预算的程序 1.预算 2.分配 3.控制 4.编制广告预算书 五、广告预算的方法 （一）随机分析法：完全凭领导者的经验判断和灵感确定 （二）销售比例法：按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比例，是一种被广泛采用的方法 （三）竞争平衡法：根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用 （四）目标任务法 （五）投资效益法 1、从营销战略走向广告战略。 2、艾维斯的老二主义。 本章主要是广告战略的制定。战略是策划的核心内容。广告战略策划决定了广告的走向与成败。 目的使学生从宏观角度把握广告活动，一开始就走向正确的方向，防止本末倒置。 一、简答题 （1）什么是广告策划？广告策划具有哪些意义？ （2）广告策划有哪些特征？广告策划应遵循哪些原则？ （3）为什么要进行广告调查？广告调查的主要内容是什么？ （4）什么是广告定位？用实例说明广告实体定位法和广告观念定位法的具体运用。 （5）广告战略的类型及其选择。 （6）广告费用预算的方法有哪些？ （7）如何选择广告目标