孙伊萍 牛奶与国乐唤醒更好的自己.docVIP

孙伊萍 牛奶与国乐唤醒更好的自己 　　2015年7月15日晚保利剧院的演出《又见国乐》结束后，蒙牛总裁孙依萍女士穿着一身白色长裙和导演王潮歌一起出现在了舞台上。 　　国乐中的民族记忆 　　如同每一个成功的企业管理者，孙伊萍有果敢的执行能力。当她感到自己被触动的时候，她能跟随这种触动做出准确的决定。“从更好的自己出发”是蒙牛这些年令人感动和振奋的广告语，决定用这句广告语是在一次她准备登机的时候。当创意公司给她看到这句话时，她花了十分钟就在机场拍板决定了这个策划案，“当时我觉得大家压力都非常大，牛奶本身就是强壮你的身体的，怎样给大家带来一种积极向上、更多更强的精神力量是最能打动人的。就像当时我决定要做‘只为点滴幸福’，大家都不敢拍这个板，我坚持这么干”，孙伊萍说。在今天，这句广告词不但打动了蒙牛的消费者，里面蕴含的个体精神也在后来被很多其他品牌学习效仿。 　　这次和王潮歌合作《又见国乐》，孙伊萍也一样坚信，这种带有民族记忆的音乐会像打动她自己一样打动观众。孙依萍的父亲也是个民乐爱好者，父亲教她弹奏《东方红》的画面在记忆里依旧清晰。长大后，像改革开放后的很多人一样，孙伊萍开始推崇西洋乐器，认为民乐是过时的，在为自己女儿选择一个终身相伴的乐器时，小时候受过民乐熏陶的她也毫不犹豫地选了西洋乐器――钢琴。 　　王潮歌第一次邀请孙伊萍去中央民族乐团时，她依然保持这种疑惑，担心这种历史悠久的音乐在时代更迭中已被抛弃，但当她进门一眼就看见扬琴时，那种亲切和熟悉的感觉瞬间回来，她发现这种民族音乐对她的影响才是深远的，那是潜藏在记忆里的东西，一触就被唤醒。 　　特仑苏的“更好”主题也与国乐的精进与力量相契合。特仑苏是蒙牛乳业产品之一。作为蒙牛液体奶的首个高端副品牌，自上市起，特仑苏即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，它依托北纬40度黄金奶源带和3.3g乳蛋白营养，提供了市场稀缺的高品质奶源。特仑苏此次作为联合出品人而不是冠名商与王潮歌进行合作，放弃将特仑苏广告铺天盖地的植入到演出中，而是希望用民乐本身所唤起的个体记忆和感受打动观众。 　　正如王潮歌所说，中国人把牛奶不但看作是一种消费品，更是对民族文化记忆的强烈寄寓，它代表了一种中国人对美好现代生活的期待与想象。而草原本身也是一个极有诗意的地方，作为导演，王潮歌认同孙伊萍骨子里的浪漫主义和诗意，这和民乐精神也是真正相通的。 　　点滴改变汇聚成更好的自己 　　王潮歌说，她跟孙伊萍是好朋友，两人都是女的，又都是男的，有点雌雄同体。 　　在2015蒙牛集团跨年之夜，孙伊萍在致词《从更好的自己出发》中称：勿忘初心、方得始终。当记者问什么是她本人“更好的自己”时得到的回答是“看见一个个新的idea得以实现。” 　　她曾对媒体称自己坚持徒步13公里，并试图在全公司推动这个运动，还响应马云、李连杰的倡议推进太极禅。 　　孙伊萍在成都有个合唱团，叫中国谷?乐唱团，她是团长。工作再忙，每月都要飞回去。“我们不需要赞助的，每个人坚持每月交300块钱，所有的服装费都是自己出，所有的演出的路费都是自己出。” 她们自己还定制旗袍举行了旗袍秀，她甚至将这种愉快的旗袍秀表演分享到了公司年会上。 　　孙伊萍对艺术和幸福的敏锐感受和决断力也让蒙牛在她的手上实现了某种观念的转变。蒙牛不再通过重复强调产品的品质保证让观众信服，而是通过细节设计上的幸福感让消费者切身感受；蒙牛也不再使用单一的明星进行品牌代言，而是选择用“百人百天、十年敢想”的个体故事来表述；蒙牛不喊宏大的口号，每天改变一点点，发现更好的自己，这个旅程没有终结，过程就是享受。孙伊萍和蒙牛相信，一个好的品牌应是汇聚着所有人的点滴感受。 　　谈到与蒙牛合作，商业与艺术创作关系时，王潮歌称：相辅相成。“蒙牛是中国人自己的奶业。就像这个土地里可以长草一样，它也长出音乐，也长出诗歌，长出你这样的人。你一定需要更丰富的精神的滋养，你会需要诗歌、音乐、小说，你会需要文化，所以特仑苏和国乐在一起多美好啊。” 　　孙伊萍展望说，之后他们会到各地选高手出来演，叫“民乐高手在民间”。孙本人颇为感慨，“我都准备去学扬琴了，我们家扬琴现成的，我爸放在那儿呢。” 　　Q@A 　　FC：喝牛奶原是西方习惯，蒙牛怎么把牛奶引入更多现代中国人的生活，适应中国人的体质及生活节奏？ 　　孙：特仑苏的第一代是纯牛奶，没有任何的添加成分。第二代更多考虑各人群的需要，比如代餐奶、加谷物的牛奶，让早餐一次性解决。 　　我们准备在新西兰建加工厂。新西兰牛奶的天然乳蛋白比较高，大概是3.8g的乳蛋白，喝起来口感会更好。 　　此外，蒙牛还推出零乳糖牛奶，这是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”的现状而定制的，让你“肚子不咕噜，咕嘟喝牛