当我们谈论好书，我们在谈论什么？.docVIP

当我们谈论好书，我们在谈论什么？ 　　谈好书某种程度上与说“好人”道理相似，尽管各花入各眼，总还有人是人皆称好，总还有美是倾国倾城。察人，品为先，行为鉴，言与貌殿后，断书亦作如是观。 　　搞电影的有个雅称是“电影人”，搞电视的可以雅称“电视人”，搞影视都可雅称“影人”。搞传媒的不好简称“媒人”，以“传媒人”冠之即可。一般而论，搞报纸工作的可雅称“报人”。同样，与图书有关，搞出版的雅称“出版人”，搞策划的雅称“策划人”，搞发行的雅称“发行人”，笼而统之，搞图书工作的，雅称“书人”。书人言者，似乎罩着一层光耀夺目的光环，因其作为写作与阅读、冷冰冰的字符与泛着油墨气息图书的中介，让人类结绳记事以来的“铅字崇拜”情结落到了实处。往大里说，相对于写作和作者，“书香”与书人委实脱不开干系，书香，是文本之香，是介质之香，是接受美学和接受过程之香，也是书人为他人作嫁衣裳的烘托、成全之香。聚光灯下，只容得作为实体实形的图书存在。现如今，作者在某种程度上已经喧宾夺主，撄了图书的锋芒，本该和书人一道隐身在幕后 “下蛋的鸡”，迫不及待地和“蛋”一争高下，满足读者和市场、媒介的窥私欲。说好听点儿，叫360度无死角审视、咬嚼、消遣一本书。当然，书人也不甘寂寞，不少书人跳出台前，摇身一变俨然以“炮制下蛋的鸡”的“养鸡能手”身份招摇过市，对本来寂寞的阅读之湖投下一颗又一颗石子，搅扰起一圈又一圈涟漪，很快又复归平镜――阅读总归是寂寞的事。 　　我的前投资人放话说“你们电影圈”一年的总票房不及他们公司一年的收成。投资人是做钢铁生意的，这位貌不惊人、矮矮壮壮的女博士是一家民营钢铁集团的副总，心地纯良，家庭和睦。她被我的“才华”所打动，同时也想为自己的爱女寻求一条稳定生金的路，所以重金投资我，知道的都说她有战略眼光。她的战略版图计划覆盖出版、影视、动漫游戏、音乐、餐饮、奢侈品等一应与“文化创意”沾边的领域，但功败垂成――她说完“你们电影圈”这话不久，不幸搭乘了谜一样的MH370航班，然后资金链断裂，画好的大饼从此无望。突发状况让我以恩报德，但凡所有，悉数归于其家。清零状态也让我重新审视来时路，惊觉获益、名声不重要，成功不重要，存在重要；在哪儿做、做什么不重要，是不是一直扎根做一件事重要。这件事，对于眼前的我，对于相当长一个时期的我来讲，无疑是驾轻就熟、近年若即若离却又从未真正离开过的出版业。我所谓独立策划人、作家（影视改编权）经纪人、写作者、词曲作家、微电影网络剧出品人、视频节目主持人身份，无不围绕着“内容”二字。影视总的体量逐年在攀高，虽然与实业、网络公司、游戏公司、新媒体企业的体量或盈利能力不可比，但各业态还是削尖脑袋想参与进来，不外乎影视的聚光灯效应和传播效果，以及品牌影响力的放大效应。我经纪成功的数十个影视剧改编权，以及我与其他书人融合若干投资“孵化”的《狼图腾》动画电影及全版权取得的成功，让我深切体会到：文化创意产业的精髓就是“内容产业”，而内容产业的CPU无疑是文本――书。“书人”的重要性就此浮出水面。 　　以我这样“复杂”的背景，来谈论什么是好书，“纯度”似乎打了折扣，但似乎也多了几个维度。好在书本来就不是纯粹的“文化商品”――它立着商品的牌坊，走的是文化内心戏。谈何为好书，首先得摸清书的境况。影视尚且不如实业，书的命运更不容乐观。著名装帧设计师吕敬人教授发起的“新造书运动”没有多吸引我，吸引我的是他的“敬人纸语”为他系列文化“喊话”巡回讲座所做PPT的前几页――上面的美术设计、形象化表现手法和数据对比让我眼前一亮。以2013年出版状况为例，出版业年度出版图书44.4万种，总印数83.1亿册，每秒用掉厚达11厘米1130印张的纸张。吕教授做了一个形象的比方，2013年中国大陆每秒印制成书册数（246册）是蜂鸟每秒扇动翅膀次数（80次）的3倍。出版业被外界唱衰、自我唱衰早不新鲜，喊夕阳产业，喊江河日下，喊没法做，喊“狼来了”――从我正式进入出版业的2004年起就听到大家在喊，一喊喊了十年。受制于场租这一天然瓶颈，无法与其他业态同台竞争生存权，民营书店一片哀鸿，但仍然有万圣书园、字里行间、Page One、三联书店等有情怀有操守的书店屹立不倒，且大有长开不衰、扩张城池的架势。文化公司、民营批发渠道时有关张，但一家撤离，就会有更多家开张补充进来。曾经的书人出出进进，变数不大，有变数的从事的大多也是与图书相关的事儿。因此书人的自我唱衰更多像是“自黑”和“傲娇”。这里透露出一个信息：这是一群多少有一些追求的人，这是一群多少有“文字癖”的人，这是一群多少怀着提振民众情怀、眼光、胸襟、知识水位幻梦的痴人，这也是一群发现了书的商机，至少是知晓做书可以谋生这一秘密的人。书成为商品，是知识得以传播的福音。同样，书成为商品，是知识得以俗化、浅化、功利化的祸首。秉持这柄