第十章公共关系传播重点分析.pptVIP

* 第十章 公共关系传播 学习目标 主要内容 本章小结 章节体系图 思考练习 了解传播的要素及种类、4P’S与4C’S； 理解公关传播的原则和媒介，传播效果比较，整合营销传播； 掌握公关传播实施技巧。 主 要 内 容 第一节 传播要素及传播种类 第二节 公共关系传播原则及媒介 第三节 公共关系传播技巧 第四节 整合营销传播 第一节 传播要素及传播种类 一、传播要素及模式 二、传播种类 三、传播效果比较评估 一、传播要素及模式 （一）传播要素 1.信源：又称传播者，是信息的发出者。信源可以是个人也可以是组织。 2.信宿：是信息的接收者，又称受者。 3.信息：是传播的内容。 4.媒介：是信息的表现形式，是承载信息的物质形式。 5.信道：是信息从传播者到达受者的渠道。 （二）传播模式 传播模式是传播要素的组合形式，是现代传播 显示、展示传播过程和结构、揭示各要素之间相互 关系的理论形式。其中比较有代表性的为申农模式 新型的控制论传播模式，是由美国学者施拉姆提出的，这是一种双向的循环式运动过程，如下图： （二）传播模式 （二）传播模式 根据公共关系的特点，将两者结合之后，产生了公共关系传播模式 （含共同经验范围、环境、反馈） 传播有三种类型，见右图 二、传播种类 (一)自身传播。自身传播以自