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《品牌策划实务》课程标准 课程代码: 课程名称：品牌策划实务 课程性质：必修课 总 学 时：48 学　　分：4 适用专业: 营销与策划、广告设计与制作等 一、课程性质与定位 本课程是面向营销与策划、文秘（商务管理）、会展经济与管理、工商管理、广告设计与制作等专业的专业课，是学生学习品牌管理方向、品牌传播方向、品牌策划方向、品牌与形象策划方向、品牌设计与管理学生了解品牌的理论，现代知识，并通过案例教学，将品牌在实践中运用，提高学生。 四、课程内容与要求 《品牌管理》课程包括品牌管理基础、品牌环境分析、品牌系统的开发与设计、品牌系统的运行与管理、品牌系统的衡量、品牌系统的维护与改进等六大知识模块和百余项核心内容。课程的知识模块顺序及对应学时（总48学时）安排如下： 知识模块一：品牌管理基础 子模块 教学内容安排 6学时 品牌本质 品牌的特征、内涵与外延；品牌的形态与属性；品牌的功能与效应；品牌的分类；品牌的时间与空间；品牌与相关概念关系。 2 中外品牌发展史 中国品牌发展史；外国品牌发展史。 1 品牌理论的形成与发展 品牌人格化的理论基础；古典品牌理论；现代品牌理论；当代品牌理论；品牌科学的形成与发展；全球化与品牌管理新趋势。 2 品牌管理的过程及操作模型 品牌管理的定义；品牌资产的含义及结构；利益相关者感知与行为对品牌的影响；品牌价值的来源；品牌管理过程与框架。 1