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浅析新媒体时代下中国娱乐节目的困境及发展 　　【摘 要】在21世纪的今天，手机电视，无线网络，车载媒体，平板电脑等等无不丰富着我们的生活。更快捷，更方便地传递方式标志着我们进入了一个新媒体时代。电视作为大众传播的主要媒体，电视娱乐节目的内容和形式日渐丰富。娱乐节目给大众带来欢声笑语的同时也饱受诟病，由于中国电视媒体迫于种种压力，娱乐节目的发展仍存在一系列制约因素，随着媒体的多元化趋势，电视娱乐节目的未来发展令人堪忧。 　　【关键词】新媒体;娱乐节目;未来发展 　　中图分类号：J90 　　上世纪九十年代初，我国电视上开始出现了第一批电视娱乐节目，以央视的《正大综艺》和东南卫视的《开心100》、湖南卫视《快乐大本营》为代表。这些娱乐节目不仅创造了收视神话，更抒写了中国娱乐节目历史浓墨重彩的一笔。 　　随后中国电视掀起了一股娱乐节目的风潮，纷纷上演“你方唱罢我登场”的局面。节目内容和形式不仅相似甚至出现了原版照抄的情况，毫无新意的节目形态不仅没有获得观众的青睐与支持，反而给观众造成了严重视觉疲劳。在传播载体不断先进化的今天，观众对于电视娱乐节目的质量要求越来越高，电视娱乐节目遇到了前所未有的困难，当代的电视人也面临着非常难堪的局面。 　　一、中国娱乐节目的发展历史 　　我国的电视娱乐类节目大致可分为四个发展阶段，第一阶段以上个世纪九十年代初兴起的以《正大综艺》《综艺大观》为代表的表演性综艺节目;第二阶段以湖南卫视的《快乐大本营》和北京卫视《欢乐总动员》为代表的游戏性综艺节目;第三阶段是以《幸运52》《开心辞典》为代表的益智性博彩类的娱乐节目。第四阶段则是以《超级女声》为发展里程碑的“真人秀”节目，即平民走向舞台，转身成为明星。 　　（一）春晚类娱乐节目 　　1990年3月14日，中央电视台《综艺大观》开播。由于当时省级卫视还未上星，传播资源较为匮乏，电视节目类型单一。《综艺大观》这个集魔术、小品、相声、杂技等各种文艺类型的节目一亮相，立刻吸引了观众的眼球。仿佛一场小型春晚，让观众大呼过瘾。 　　在媒介较为匮乏的当时，春晚类综艺节目显然是极具有观众缘的香饽饽。给观众带来了极大的精神享受。但这最初的新鲜与激动并不能保证综艺类春晚节目一劳永逸。在媒介发达的今天，类似《综艺大观》这类的节目显得落伍，最终难逃淘汰的命运。2004年有着十四年的老牌综艺节目《综艺大观》由于收视率逐渐下滑无奈的告别荧屏。 　　（二）游戏类娱乐节目 　　1997年湖南卫视的《快乐大本营》开播，这个以“明星+游戏+观众互动”为主的节目形式一经推出，立刻受到了热捧。观众由“看客”提高为节目参与者，大大提升了节目的互动性，也增加了节目的亲切感。与此同时，各个电视台纷纷效仿。如《欢乐总动员》《开心100》。可以说《快乐大本营》的成功开启了娱乐节目的新阶段。 　　（三）益智类娱乐节目 　　然而益智博彩类节目也在当时娱乐节目发展中占有一席之地。李咏主持的央视《幸运52》 则把明星请出舞台，观众全程参与。“观众互动+竞猜+巨奖”成为当时新兴的娱乐模式。节目寓教于乐，兼具知识性和趣味性，使之成为收视群体广泛、雅俗共赏的娱乐节目。 　　（四）电视“真人秀”节目 　　2005年《超级女声》的热播拉开了中国娱乐节目“真人秀”的热潮，创造了娱乐节目收视率上的神话。“全民超女”使之成为当时的代表性词语。 　　随着《超级女声》影响力的蔓延，全国又出现了各种克隆品。如《加油好男儿》《绝对唱响》等。甚至不知名的地方台都来分一杯羹推出类似的演唱类节目。这么多年的娱乐节目出现，给观众留下最深刻的印象就是跟风和模仿。不仅让观众看烦了，看腻了，也让电视人陷进了缺乏创意，江郎才尽的境地。 　　二、当下电视娱乐节目问题所在 　　娱乐之下的中国电视，就好似一件战无不胜，攻无不克的武器。无论是最早的《综艺大观》还是到如今最火热的《非诚勿扰》《中国好声音》，每个节目都能在收视率上刷上一刷。每一次的集体狂欢，每一次的华丽转身紧跟着的就成为集体失语。这无疑暴露出当下的电视娱乐节目的诸多弊端。 　　（一）“跟风模仿”成性，缺乏品牌创新。 　　中国电视节目诞生五十余年来，曾创造下不少辉煌。而在社会大背景无情的将中国娱乐节目推向市场化，在这个过程中经济效益成了衡量电视节目的重要因素，许多电视制作人不得不从国外的节目中寻找经验。通过转换节目内容，将创新的风险降到最低。 　　不难看出今天的电视娱乐节目很多都能从国外找到母版。不仅像早期的益智类节目《开心辞典》还是《超级女声》还是当下火热的《非诚勿扰》无一例外地都是从国外的电视节目中寻找到的经验。 　　娱乐节目的创新应该体现在让观众体验到足够的新鲜感，随后慢慢打响一个品牌，这样才能保证收视率，然而这也是当今定时娱乐节目缺乏的。 　　（