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移动阅读时代的数字出版策略 　　【摘要】随着网络通信技术的发展与推广，移动阅读已成为现代人们的一种生活方式。出版单位应积极应对这种技术变革所引发的转变。笔者尝试提出了一些出版单位在数字出版时代的应对策略，仅供参考。 　　【关键词】移动阅读；数字出版；应对策略 　　【作者单位】刘杨蒂，浙江旅游职业学院图书馆。 　　互联网的普及已经对人们的日常生活产生了巨大影响，网民使用网络不再仅仅是为了接触外界新鲜事物，更重要的是满足精神世界的需要和日常生活的需要。从这个层面讲，我国网络的发展开始从前十年的“普及率提升”向着“使用程度加深”的方向推进，由城市人群向农村人群扩散。网络通信技术的使用以及网络基础设施的完善已使多数人的生存、生活发生了史无前例的变化，以互联网为基础的移动阅读更是成为人们的一种重要生活方式。 　　一、移动阅读已经成为一种现代生活方式 　　移动阅读，是指依托于现代网络通信技术，使用移动信息接收终端、信息存储设备等可移动电子产品或网络本身具有的虚拟存储设备，所进行的一种阅读方式。具体来说，移动阅读就是用户使用便携式笔记本电脑、PDA/MP4/MP5、电子阅读器、无线接收终端和高流量智能手机等设备进行的网络在线阅读、电子阅读器阅读、 光盘阅读和手机阅读等。其阅读内容主要是数字化产品，如EXE＼DOC＼PDF＼TEXT等格式的电子书、网络数据库出版物、多媒体光盘音像制品和数字化阅读终端浏览物等。从广义上说，移动阅读的内容包括文字、图片、音频、影像和虚拟合成仿像以及远程视频交流与对话等。这些数字化产品可以在不同的便携式移动终端或网络终端进行阅读。 　　手机、电脑和各种各样的数码产品更新换代的频率令人难以想象。我们经常看到人们在火车站、候机大厅和公交车站等公共场所使用手机和其他移动终端看电子书。在微传播和微营销时代，如何充分根据人们碎片化的时间来制定符合现代人们阅读方式的内容，满足不同群体的消费需求，并以此来影响和重构社会时空，建立个体与个体、个体与群体之间理解和对话的桥梁，应该是诸多出版商、移动终端运营商思考的一个重要问题。 　　当下，移动阅读的消费群体呈现出从主流人群向非主流人群发展，从城市人口向城镇甚至农村人口拓展的趋势。在我国实施城镇化建设和农村产业结构转型的节点上，数字化产品消费人群的不断扩大也在助推我国建设现代国家的发展速度。 　　总的来讲，移动阅读既是科技进步的必然产物，也是现代人们选择生活方式的必然结果，是科技属性与人文属性完美结合的产物。因此，出版机构需要针对移动阅读消费方式，改进原有阅读消费品的生成形态，向数字化方向发展，走数字化出版的新道路。 　　二、数字化出版策略 　　当下，我国正在从3G时代向4G时代过渡。3G移动通信系统能向所有移动阅读的消费者提供丰富多彩的移动多媒体业务。消费者可按照信息消费的流量或时长进行在线付费，而且可以根据个人需要在搜索引擎中搜索自己感兴趣的内容。目前，3G移动通信系统智能终端是我国的主流消费产品，而随着通信技术的不断发展，4G将逐渐取代3G。4G数据传输速度更快，流量耗损更小，其信号覆盖区更广，并逐步向移动终端彩色打印业务、4D产品拓展。在这种情况下，出版机构应积极应对这种技术变革所引发的数字产品消费市场的巨大转变。 　　1.主打社交类综合平台数字产品 　　CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计报告》权威数据显示，“截止到2015年6月，整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至6.06亿，较 2014年底增长1850万，使用率达91%。与传统即时通信工具、社交网站相比，以社交为基础的综合平台不仅拥有更强的通信功能，还增加了信息分享等社交类应用，并为用户提供了诸如支付、金融等内容的综合服务，最大限度地增加了用户黏性，保证了用户规模的持续增长。”[1]在我国手机用户逐年攀升的形势下，截至2015年6月，网民中网络游戏用户规模达到3.80亿，较2014年底增长了1436万人，占整体网民的56.9%；其中手机网络游戏用户规模为2.67亿，较2014年底增长了1876万人，这对传统的网络游戏产生了猛烈的冲击。 　　当前，数字出版需要结合市场规律，主打社交类综合平台数字产品，将传统的纸质出版内容转化为数字化产品，以适应人们文字、声音、图像、3D或4D影像的阅读需求。这是有效延伸数字产品消费链条和拓展数字产品品牌的重要措施。在休闲娱乐文化盛行的当下，出版机构可以转换严肃内容为大众喜闻乐见的文化产品，促使产品从一次性消费转向N次消费。数字产品能一次性降低生产成本，并通过拉长消费链条获得长期的市场收益。由于社交类综合平台简易便捷、消费人群的流动性大、范围广，出版机构可以整合力量大力推出一批能满足这个平台的数字产品。 　　2.积极开发网络支付的第三方平台，为数字产