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论大数据环境下的出版品牌塑造 　　摘要：大数据技术突破了海量数据的存储、管理与分析等障碍，实现了对消费者行为数据的采集与分析应用，成为在出版品牌建设过程中洞察消费者的一种便利工具。在大数据环境下，消费者的个性化需求与碎片化趋势导致了利基群体的长尾效应，因此，建设品牌属性就必须满足消费者的个性化需求，同时要确保数据的合理利用，避免大数据可能带来的风险。 　　关键词：大数据；出版品牌；利基消费群体 　　伴随着物联网、云计算等技术日新月异的变革，信息技术的发展已步入一个新的阶段。规模化的数据，以及对规模化数据的开发和利用，成为数字时代发展的一个新趋势。维克托?迈尔合恩伯格、肯尼斯?库克耶在《大数据时代》一书中全面阐释了大数据在社会方方面面的应用。在此背景下，出版产业的数字化转型也面临着新的挑战，如何运用大数据技术实现自身商业模式的创新成为出版界关注的焦点。 　　一、大数据环境下的读者需求变化与认知 　　大数据突破了海量数据的存储、管理与分析等技术障碍，使围绕人类行为采集产生的海量数据的商业价值得以显现，这种不同于以往更为庞大、复杂的数据能够帮助我们更准确地理解品牌与消费者之间的关系，并在此基础上影响品牌建设。对于出版品牌而言，出版企业可以通过对众多读者行为数据进行挖掘和整理，更准确地洞察到读者的阅读需求，从而为品牌建设提供有价值的信息。 　　1.读者需求：“个性化”与“碎片化”