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第七章广告主题策划 学习目标 掌握广告主题的概念 理解广告主题策划的基础 了解确定广告主题应注意的问题 一、什么是广告主题 （一）广告主题的定义 （二）确定广告主题的三要素 （一）广告主题的定义 所谓主题，就是要找出商品的意义或定出商品的位置。 具体地说，广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。这一观念是在广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。 广告主题，像一根红线贯穿于广告之中，使组成广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。 广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。 在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。 （二）确定广告主题的三要素 广告主题＝广告目标+信息个性+消费心理。 例：反皮草公益广告 首次出现在中国的 广告语：“双肩的冻及不上它们的痛，请不要穿毛皮” 广告的发布者：2005年，世界上规模最大、知名度最高的人道对待动物组织PETA(也称为善待动物者组织）首次在中国发布反皮草的公益广告 这则公益广告没有出现动物的形象，却以时尚、新颖的形式很好地起到了保护动物的宣传作用 。 刚刚购买过皮草服饰的一个消费者坦言：“我相信大部分购买皮草的人都和我一