汽车销售业电子商策略分析.docVIP

毕业论文：汽车销售业电子商务策略分析 摘 要 本文总结了汽车销售行业电子商务该如何发展。汽车与网络却有着天然的联姻这里有三个原因第一是汽车商品本身的复杂性和高价值，让消费者在购买中非常谨慎，需要做大量的查阅；第二是网络媒体的特点，比如说主动阅读、表现方式多样、互动性和超大的信息存载量；第三是中国目前网络媒体受众的收入水平普遍较高，与汽车消费人群高度重叠。这种和之间的高度联系，构成了汽车的巨大优势。 目 录 摘 要 2 一、引 言 4 二、汽车行业电子商务研究背景 5 三、汽车行业电子商务营销模式 6 （一）自身网络站点建设 6 （二）搜索引擎营销 6 （三）综合门户推广 6 （四）专业汽车站点推广 7 （五）博客的应用和播客营销 7 （六）手机营销 8 四、汽车行业电子商务应用总结 9 参考文献 10 评分表 11 一、引 言 随着网络的出现，人们借助网络广泛地从事商品与服务的电子商务，大大扩展了交易范围，有效地缩短交易时间、降低交易成本，提高交易效率，并使交易透明化。在这种背景下，传统制造企业纷纷应用网络技术，以实现企业电子商务化以增强企业的市场竞争力。由于不同行业的管理模式和运行模式差异很大，人们对电子商务概念理解也不同、因此电子商务的实施模式也千变万化。对于汽车行业而言，实施电子商务已成为各大汽车集团的共识,但是在现有的企业信息化建设