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市场营销学 试题（2006年7月） 一判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分） 从市场营销学的角度来理解，市场就是指买卖之间商品交换关系的总和。（ × ） 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。 （ × ） 制定产品投资组合战略方案，首先要作为是划分战略业务单位。 （ √ ） 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（ √ ） 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ × ） 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ × ） 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ √ ） 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ √ ） 我们通过各种渠道所收集的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（ × ） 选择型竟争者不对竟争者的任何攻击行为进行反击。（ × ） 市场细分是目标市场营销的基础。（√ ） 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ √ ） 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相